第一章 现代广告理论概述

第一节 现代广告的概念

第二节 现代广告的功能

第三节 现代广告的种类

第二章 广告的产生与发展

第一节 中国广告发展简况

第二节 国外广告发展简况

第三章 现代广告策划

第一节 广告策划的概念及特征

第二节 广告策划的原则

第三节 广告策划的程序与内容

第四节 广告策划发展过程

第四章 现代广告调查

第一节 广告调查的性质与必要性

第二节 广告调查的程序

第三节 广告调查方法

第四节 广告调查表的设计与询问技术

附 件 某报纸广告效果调查表

第五章 现代广告媒体

第一节 广告媒体概述

第二节 广告媒体研究

第三节 广告媒体的选择

第四节 现代广告媒体的运用

第六章 现代广告心理

第一节 消费者心理活动过程

第二节 消费者的个人心理特征

第三节 广告的心理反应

第四节 广告心理反应测评

第七章 现代广告设计

第一节 广告设计的信息决策

第二节 现代广告的创意

第三节 广告创意的影响因素

第四节 现代广告创意策略

附件1全美广告公司协会《创意守则》

附件2一些国家和地区对图案的喜爱与禁忌

第八章 现代广告文案写作

第一节 广告标题写作

第二节 广告文案正文写作

第三节 广告标语写作

附件SANTORY威士忌广播广告词

第九章 现代广告制作

第一节 印刷品广告制作

第二节 电视广告制作

第三节 广播广告制作

第四节 户外广告制作

第五节 其他类型广告制作

第十章 广告效果测定

第一节 广告效果概述

第二节 广告心理效果测定

第三节 广告经济效果测定

第四节 广告社会效果测定

第十一章 现代广告组织

第一节 专业广告公司

第二节 企业广告组织

第三节 媒体广告组织

第四节 广告团体

第十二章 现代广告管理

第一节 广告管理概述

第二节 广告宏观管理

第三节 广告微观管理

第四节 国外广告管理

第五节 国外广告管理艺术

第十三章 现代国际广告

第一节 国际广告的概念及特点

第二节 国际广告调查的内容与途径

第三节 国际广告策略

附录一 中华人民共和国广告法

附录二 广告管理条例

附录三 广告管理条例施行细则

附录四 广告审查标准