0绪论

0.1我国出版业的现状

0.2出版产业化

1品牌营销概述

1.1品牌与名牌

1.2品牌与市场营销

1.3图书营销

2图书品牌的基本概念

2.1图书品牌的内涵

2.2图书品牌与图书商标

2.3图书品牌的功能

3图书品牌营销环境

3.1市场环境

3.2图书市场需求及读者分析

3.3市场预测

4图书品牌的培植

4.1目标市场定位

4.2品牌培植理论分析

5图书品牌战略实证分析

5.1西安交通大学出版社基本状况

5.2目标市场与定位分析

5.3品牌决策与策略选择

5.4品牌培植实例

5.5品牌维护

5.6企业形象

6品牌研究总结与展望

6.1研究的主要工作与结论

6.2研究展望

致谢

参考文献