引言

一、商场氛围：关于“天堂”的叙事

1．“一流的环境”：消费空间的铺排和叙事

2．“一流的服务”：消费礼仪的叙事

二、专卖店里的身份表演

1．品牌：作为身份的标签

2．白领：专卖店里的“绅士”、“丽人”

3．大众：中产崇拜与消费想象

三、美丽的“她世纪”：女性消费与消费女性

1．消费让我如此美丽

2．美女的“美丽”处境

3．人体彩绘：裸露的乌托邦

四、商场广告：时尚与梦幻的消费语言

1．时尚斗秀场与梦幻加工厂

2．商场的广告秀：打折、返券、VIP卡

3．“认同感经济”与“眼球战略”：明星代言

五、超市：日常生活的消费盛宴

1．感官刺激

2．自主许诺

3．细节套餐