第一部分　3G大学生用户消费动机模型量化研究

3G消费动机模型量化研究摘要

第1章　3G消费动机模型量化背景

1.1　新业务3G提出营销新问题

1.2　理论研究出现新趋势

1.3　研究的主要问题

1.4　研究的理论意义

1.5　研究的实践意义

1.6　3G消费动机模型量化创新点

1.7　研究结果的应用前景

1.8　3G消费动机模型量化结构

第2章　文献综述

2.1　关于传统价值观

2.2　关于品牌个性

2.3　关于消费动机

第3章　研究设计

3.1 研究目的

3.2　研究假设

3.3　受访人组成

3.4　研究工具

第4章　结果与分析

4.1 传统价值观、品牌个性和消费动机的特点研究

4.2　大学生传统价值观、品牌个性、消费动机的相关研究

4.3　大学生传统价值观、品牌个性、消费动机的回归研究

4.4　传统价值观、品牌个性与消费动机的结构方程模型研究

第5章　讨论

5.1 大学生传统价值观、品牌个性和消费动机的特点

5.2　大学生传统价值观、品牌个性、消费动机的关系

5.3　大学生传统价值观、品牌个性、消费动机的相互影响

5.4　对中国联通“沃”·3G品牌个性塑造的启示

5.5　对大学生理性消费教育的启示

5.6　研究的不足与展望

第六章　3G大学生用户消费动机模型量化研究结论

第二部分 消费心理测量的方法与范例动机模型量化研究

第6章　心理学概述

6.1 心理现象

6.2　心理学的任务

6.3　心理学研究的基本原则

6.4　心理学研究的基本程序

6.5　心理学的主要流派

6.6　心理学的基本概念

6.7　心理学效应

6.8　消费心理学简介

第7章　消费心理测量学概述

7.1 心理测量的发展历史

7.2　心理测量的分类

7.3　心理测量的作用

7.4　心理测量的几个基本概念

第8章　访谈法与城市信息导航范例

8.1　访谈法的特点

8.2　访谈法的分类

8.3　访谈法的应用

8.4　访谈法的优缺点

8.5　访谈法适用范围

8.6　访谈法的使用程序

8.7　访谈法的技巧

8.8　访谈法的设计

8.9 山水园林七台河城市信息导航业务范例

第9章　问卷法与煤矿安全培训范例

9.1 问卷的种类

9.2　问卷的发放

9.3　问卷的优缺点

9.4　问卷的编制要求

9.5　问卷的结构

9.6　设计问卷题目应注意的问题

9.7　设计问卷用语的技巧

9.8　问卷题目的编排顺序

9.9　问卷范例

9.10　煤矿安全培训增值产品范例

第10章　实验法与助老热线范例

10.1　实验的种类

10.2　实验设计的划分

10.3　实验的基本过程

10.4　实验的信度与效度

10.5　实验的优缺点

10.6　试验中要注意的问题

10.7　助老医疗热线项目范例

第11章　样本抽样与工会再就业范例

11.1　抽样的方法

11.2　样本容量

11.3　关于操作定义

11.4　研究变量的种类

11.5　研究指标

11.6　研究信效度的关系

11.7　工会困难职工再就业产品范例

第三部分　消费心理统计的方法与范例

第12章　心理统计学概述

12.1 心理统计的分类

12.2　集中趋势的相关概念

12.3　离中趋势的相关概念

12.4　相关的基本概念

12.5　假设检验的基本概念

12.6　概率论原理

12.7　正态分布原理

12.8 t分布原理

12.9 F分布原理

12.10　结构方程模型概述

12.11 SPSS软件简介

12.12　Amos软件简介

第13章　相关分析法与品牌个性中介作用范例

13.1　相关分析的分类

13.2　相关计算法

13.3　品牌个性中介作用范例

第14章　方差分析与传统价值观差异范例

14.1 方差分析的基本假定单因素方差模型与建立假设

14.3　传统价值观差异的方差分析范例

第15章 回归分析法与品牌个性预测范例

15.1 一元线性回归方程的建立

15.2　估计标准误差

15.3 品牌个性预测消费动机的回归分析范例

第16章　结构方程模型法与消费动机模型范例

16.1 结构方程模型的数学模式

16.2　结构方程模型修正

16.3　消费动机模型验证性分析范例

第17章　精确化营销中如何应用心理统计方法

17.1 客户群细分与因子－聚类分析方法

17.2　消费者行为研究与相关性分析

17.3　消费层次模型研究与方差分析

17.4　营销策略评估与回归分析

17.5　数据仓库与抽样分析

参考文献