趋势篇

第一部分　趋势的价值1 趋势的重要性

消费者的意义

变化的意义

趋势的含义

消费者趋势

2　趋势的来龙去脉

当今趋势

变革加速

边界模糊

消费者为王

全球化

3 趋势的影响力

市场效应

购买驱动

沟通

分销

新市场

新产品

4 趋势带来的好处

趋势即机遇

趋势即威胁

错失趋势

捕捉趋势

小结

第二部分　一切源于趋势5 三个“什么”

趋势营销是什么

趋势营销不是什么

趋势营销过程是什么

6 准备

聚焦未来

避免偏见

保持开放的心态

保持系统性

创新

7 内部视角

趋势整合

趋势团队

趋势部门

8 外包视角

趋势外包

趋势侦查员

趋势咨询顾问

小结

第三部分　了解趋势

9 趋势是怎样兴起的

趋势的起源因素

趋势起源因素的类型

10 趋势的类型有哪些

趋势的特征

行为趋势VS态度趋势

微观趋势VS宏观趋势

国际趋势VS国内趋势

互相冲突的趋势

11 趋势在哪里发生

行业

细分市场

12 趋势与潮流

避免混淆

产生过程

准确识别

有效利用

小结

趋势营销篇

第四部分　识别趋势

13 找寻什么

研究什么

研究谁

何时研究

如何研究

14 统计数据

查找数据

未来数据

原始数据

二手数据

检验数据

15 观察数据

会议室

家里

大街上

网络

16 媒体监测

如何监测

监测什么

小结

第五部分　解释

17 趋势传播

在哪里传播

谁在传播

如何传播

18 驱动趋势的主动因素

辅助驱动因素

需求驱动因素

19 驱动趋势的被动因素

被动驱动因素

恒定因素

循环因素

推算因素

混乱因素

20 预测趋势

趋势预测

绘制趋势图

小结

第六部分　实施

21 说服公司

描述需求

介绍驱动因素

展示类型

表达技巧

22　确定战略

隐含的决策

共同的决策

正式的决策

23 对我们的启示

明确目的

选择参数

24 从理论到实践

实施过程

对趋势的反馈

下一步走向

小结

后记：今天，明天

附录：趋势营销在行动

传统化趋势

聚集趋势

新中老年趋势