第一章 概述

第一节 包装设计的概念

第二节 包装设计发展的历史

第三节 包装设计的作用

第四节 包装设计与品牌

第二章 包装设计的战略思考

第一节 前期市场调研

第二节 包装设计的战略定位

第三节 包装设计的创意思维与表现

第四节 包装设计与企业营销战略

第三章 包装视觉形象设计的创意思维与表现

第一节 包装文字的创意思维与表现

第二节 包装图形的创意思维与表现

第三节 包装色彩的创意思维与表现

第四节 包装材料肌理的综合表现

第四章 包装造型设计的创意思维与表现

第一节 包装造型设计的要求与原则

第二节 包装造型设计的创意思维方法

第五章 包装设计的材料与结构

第一节 包装材料的运用

第二节 包装结构设计

第六章 包装的分类设计

第一节 食品包装设计

第二节 化妆品包装设计

第三节 药品包装设计

第四节 酒类包装设计

第五节 玩具包装设计

第六节 数码电子产品包装设计

第七节 礼品包装设计

第七章 包装设计过程

第一节 研究和分析

第二节 初步设计

第三节 设计深入及定稿

第八章 学生作品赏析

参考文献

后记