第1部分 方法：在商业和社会中应用广告和整合品牌促销战略

第1章 广告的世界与整合品牌促销

1.1 引言：这个听起来熟悉吗？

1.2 广告和整合品牌促销的新世界

1.3 什么是广告和整合品牌促销？

1.4 广告作为一个信息传播方法

1.5 广告受众

1.6 广告——一种商业手段

1.7 广告、整合营销传播、整合品牌促销

本章总结

关键术语

问题

实践练习

第2章 广告产业的结构：广告客户、广告代理公司、传媒公司以及支持性组织

2.1 引言：权力之战

2.2 不断转变中的广告业

2.3 影响广告和促销业的趋势

2.4 广告业的行业规模和行业框架

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关键术语

问题

实践练习

第3章 促销与广告品牌的演变

3.1 广告的兴起

3.2 广告业的发展

3.3 品牌娱乐

本章总结

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实践练习

第4章 广告与促销的社会、伦理及法规层面

4.1 引言：我没有参加过这项活动！

4.2 广告的社会层面

4.3 广告的道德层面

4.4 广告的管制层面

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关键术语

问题

实践练习

第2部分 策划：分析广告与整合品牌促销环境

第5章 广告、整合品牌促销与消费者行为

5.1 引言：Ay Caramba！

5.2 角度一：消费者作为决策制定者

5.3 角度二：作为社会人群的消费者

本章总结

关键术语

问题

实践练习

第6章 市场细分、定位与价值主张

6.1 引言：你怎样忍耐“难熬的上午”

6.2 市场细分营销战略以及对营销战略的评价

6.3 识别目标市场

6.4 优先考虑的目标市场

6.5 制定定位战略

6.6 在价值定位中把握好战略

6.7 综合来看

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第7章 广告与促销研究

7.1 引言：促销的是品牌，而不是产品

7.2 广告和整合品牌促销调查

7.3 第一阶段：制作广告和整合品牌促销前调查

7.4 第二阶段：文案调查

7.5 第三阶段：结果

7.6 客户策划VS广告调查

7.7 对于信息测试的最后见解

7.8 我们需要什么

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问题

实践练习

第8章 广告与整合品牌促销策划

8.1 引言：精益求精的苹果公司

8.2 广告策划和广告营销环境

8.3 信息交流vs销售目标

8.4 广告商在广告策划和整合品牌促销策划的地位

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第9章 广告策划：国际视角

9.1 引言：舒肤佳超人的营救行动！

9.2 克服文化障碍

9.3 广告全球化过程中面临的挑战

9.4 世界各地的广告公司

9.5 全球化与本地化的广告

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第3部分 在传统和“新”媒介中投放讯息

第10章 广告与整合品牌促销的媒体战略和媒介策划

10.1 品牌媒介工具的广阔天地

10.2 重大变化

10.3 媒介策划的基本原则

10.4 媒介策划

10.5 媒介选择和整合品牌促销

10.6 真正的交易

10.7 电脑媒介策划模型

10.8 防御传统广告

本章总结

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第11章 媒体策划：报纸、杂志、电视和广播

11.1 一个崭新的“传统”媒介世界

11.2 媒介选择及其战略策划的考虑因素

11.3 印刷媒介

11.4 电视和广播：用于战略性策划

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关键术语

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第12章 媒体策划：互联网上的广告与整合品牌促销

12.1 引言：当旧媒体遭遇新媒体

12.2 无线化意味着新规则

12.3 互联网在广告和整合品牌促销进程中的角色

12.4 互联网的发展

12.5 网络空间概述

12.6 互联网广告

12.7 创建网站

12.8 测定互联网广告的有效性

12.9 在电子社区里管理品牌

12.10 广告、IBP与互联网的未来

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第4部分 整合品牌促销

第13章 促销、销售点广告与辅助媒介

13.1 引言：以守为攻

13.2 促销的含义

13.3 促销的重要性及发展过程

13.4 针对消费者促销

13.5 针对贸易渠道和企业市场的促销

13.6 促销的风险

13.7 销售点广告

13.8 辅助媒介

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第14章 活动赞助、植入式广告与品牌化娱乐

14.1 引言：整合品牌促销的缤纷世界

14.2 为什么是广告业和娱乐业越走越近？

14.3 活动赞助

14.4 植入式广告

14.5 品牌化娱乐

14.6 协调性挑战

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第15章 整合直复营销与人员推销

15.1 引言：不要给莱斯添乱

15.2 直复营销的发展

15.3 数据库营销

15.4 媒介在直复营销中的应用

15.5 使用直复营销方式和／或人员销售方式达成交易

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第16章 公共关系、影响者营销和合作广告

16.1 引言：全方位思考打造品牌势力

16.2 公共关系

16.3 影响者营销

16.4 企业广告

本章总结

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