序一&蒋德富

序二&姚晓驰

序三&Phil Ren

第一章 电影发展概况分析

第一节 好莱坞电影发展概况分析

1.1好莱坞电影产业发展概况

1.1.1好莱坞的历史

1.1.2好莱坞的电影产业

1.2好莱坞电影产业的核心与经营策略

1.2.1好莱坞电影产业的核心

1.2.2好莱坞电影产业的经营策略

1.3好莱坞电影整合营销的成功案例分析

1.4小结

第二节 法国电影发展概况分析

2.1法国电影产业历史背景

2.1.1法国被公认是世界电影的发祥地

2.1.2电影产业在法国开始形成

2.1.3法国电影产业成长期

2.1.4法国电影狙击好莱坞

2.1.5电影“新浪潮”席卷法国

2.1.6法国电影平稳发展期

2.2法国电影产业的核心与经营策略

2.2.1政策扶持体系

2.2.2电影分级取代电影管制

2.2.3“影、视、录”协同发展的产业格局

2.2.4法国电影产业的发展支柱

2.2.5影院附加利益增加电影价值

2.2.6戛纳电影节

2.2.7电影年卡引发的电影业地震

2.3法国电影整合营销的成功案例分析

2.4小结

第三节 日本电影发展概况分析

3.1日本电影产业历史背景

3.1.1电影技术登陆日本

3.1.2日本电影发展成长阶段

3.1.3日本电影走向国际

3.1.4日本电影的低谷

3.1.5日本电影再次走上全盛时期

3.2日本电影产业的核心与经营策略

3.3日本电影整合营销的成功案例分析

3.4小结

第四节 中国电影发展概况分析

4.1中国电影的发展历程

4.1.1从中国电影本身谈起

4.1.2中国电影产业飞速发展阶段

4.1.3中国电影产业的新方向

4.2中国电影产业的整合营销

4.2.1电影产业“整合营销”理念的兴起

4.2.2“整合营销”渗入中国电影产业

4.3好莱坞整合营销模式带来的启示

4.4小结

第二章 中国电影整合营销现状

第一节 中国电影市场发展现状

1.1中国电影市场快速成长，市场出现繁荣新拐点

1.1.1中国电影快速成长

1.1.2中国电影出现繁荣新拐点

1.1.3中国电影与“口红效应”

1.2决定电影市场发展的三大因素

1.2.1基础因素：影院及银幕数量的增长

1.2.2推动因素：影片数量及质量提高

1.2.3关键因素：观影人次增长

1.3小结

第二节 产业链变革，各方营销手段层出不穷

2.1电影产业链概述

2.1.1电影产业链简析

2.1.2中国电影产业链现状

2.1.3中国电影产业链变革的思索

2.2电影制片机构

2.2.1制片机构的经营特征

2.2.2企业营销在制片环节

2.3电影发行机构

2.3.1发行机构的经营特征

2.3.2企业营销在发行环节

2.4电影放映机构

2.4.1放映机构的经营特征

2.4.2企业营销在放映环节

2.5营销服务机构

2.5.1电影媒体广告代理

2.5.2影院媒体户外广告代理

2.5.3电影市场调研机构

2.6小结

第三节 电影受众研究分析

3.1电影受众人群特征分析

3.2电影受众观影习惯分析

3.3电影受众消费行为分析

3.4小结

第四节 全国城市群分析：电影市场区域特征显现

4.1影院城市群概述

4.1.1城市群的概念

4.1.2城市群的由来及发展

4.1.3城市群的形成条件及功能

4.1.4中国城市群分类

4.2城市群的分类研究

4.2.1城市群划分因素分析

4.2.2城市群分析模型

4.3城市群划分的优势

4.4票房占有率分析

4.4.1上海影院院线票房

4.4.2北京影院院线票房

4.4.3苏州影院院线票房

4.4.4重庆影院院线票房

4.4.5全国院线票房比较

4.5影院跑马圈地分析

4.5.1上海影院分析

4.5.2北京影院分析

4.5.3重庆影院分析

4.5.4厦门影院分析

4.5.5全国城市影院比较

4.6城市消费圈的兴起

4.6.1上海观影人群特征介绍

4.6.2北京观影人群特征介绍

4.6.3广州观影人群特征介绍

4.6.4成都观影人群特征介绍

4.7小结

第三章 中国电影整合营销机会

第一节 电影媒体逐渐受广告主青睐

1.1电影贴片广告

1.1.1电影贴片广告定义

1.1.2贴片广告的特点分析

1.1.3贴片广告的发展趋势

1.1.4案例分析

1.2影片植入式广告

1.2.1植入广告定义

1.2.2植入广告产生的原因及特点

1.2.3案例分析

1.3影院阵地广告

1.3.1阵地广告定义

1.3.2阵地广告特点

1.3.3案例分析

1.4电影形象授权

1.4.1形象授权定义

1.4.2形象授权方式产生原因

1.4.3案例分析

1.5小结

第二节 电影映前广告市场分析

2.1映前广告影片投放分析

2.2映前广告城市投放分析

2.3映前广告投放行业分析

2.4小结

第三节 电影媒体广告代理应运而生

3.1映前广告媒体公司

3.1.1晶茂电影传媒

3.1.2央视三维电影传媒

3.2阵地广告媒体公司

3.2.1华谊视觉

3.2.2迪岸传媒

3.3小结

第四节 电影媒体营销催生第三方机构兴起

4.1电视广告评估权威来源：尼尔森案例分析

4.1.1尼尔森简介

4.1.2尼尔森公司与收视率

4.1.3尼尔森公司收视率调查方法

4.2谁是电影媒体中的尼尔森？

4.2.1 CTR：品牌效应，规模经营

4.2.2 CHR：后起之秀，专业打造

4.2.3新生代：平面媒体，专注领先

4.3第三方能做什么

4.3.1电影映前广告监播

4.3.2阵地广告监察

4.3.3映前广告上座率统计

4.3.4阵地广告人流量

4.3.5电影广告监测

4.4小结

第四章 中国电影整合营销展望

第一节 中国电影整合营销的困境

1.1电影广告市场操作有待规范

1.1.1广告投放不到位：产业链脱节

1.1.2媒体形式特殊：电影广告效果评测难

1.2电影广告媒体价值有待提高

1.2.1降低广告干扰度，提高广告沟通环境

1.2.2增强广告相关性，提高观众接触关注度

1.3电影受众对电影广告的负面态度

1.3.1映前广告时间过长，伴随负面情感

1.3.2植入广告多而生硬，影响影片质量

1.3.3“限制级”广告引争议，隐性危害堪忧

1.4小结

第二节 中国电影整合营销发展新技术

2.1中国电影整合营销的新手段

2.1.1结合影片元素的广告

2.1.2电影与企业的跨界联合

2.1.3电影衍生品

2.2各方对影片发行衍生渠道的关注

2.2.1 DVD渠道

2.2.2网络渠道

2.2.3电影频道渠道

2.3对电影广告效果评估的方法

2.4小结

第三节 中外电影广告整合营销的对比

3.1中国电影广告形式的对比

3.1.1贴片广告

3.1.2植入广告

3.1.3影院阵地广告

3.2好莱坞电影整合营销方式

3.2.1成熟度比较

3.2.2成本比较

3.2.3传播效果比较

3.3中国电影整合营销与好莱坞的比较

3.3.1成熟度与广告市场规模的比较

3.3.2传播效果与市场地位的比较

3.4小结

第四节 中国电影整合营销的发展机遇与方向分析

4.1中国电影整合营销面临的挑战

4.1.1各类媒体特点概述

4.1.2各类媒体规模比较及电影媒体的地位

4.1.3电影媒体的劣势及电影整合营销发展的挑战

4.2中国电影整合营销的发展机遇

4.2.1各类媒体规模变化比较

4.2.2电影媒体的优势

4.2.3市场高速成长带来空前机遇

4.3探索中国电影整合营销的未来趋势

4.3.1产业链整合与电影媒体的未来

4.3.2整合营销与电影媒体的未来

4.4小结

附录一：《变形金刚2》电影映前广告市场价值研究

附录二：《变形金刚2》电影映前广告市场价值研究问卷

附录三：影院广告显示屏调查报告