第一篇 广告学基础

第1章 广告导论

第1节 广告学的研究对象与内容

第2节 广告的特征

第3节 广告的分类

第4节 广告与营销

第5节 广告的作用与功能

第2章 广告发展史

第1节 中国广告的演进和发展

第2节 国外广告的演进和发展

第二篇 广告计划与战略

第3章 广告的宏观管理

第1节 广告宏观管理的特点

第2节 广告宏观管理的作用

第3节 广告的法律管理

第4节 消费者组织对广告的监督

第4章 广告的科学管理

第1节 广告科学管理概述

第2节 广告目标

第3节 广告策划

第4节 广告计划

第5节 广告的组织与实施

第5章 广告发挥作用的原理

第1节 广告效果与广告心理学

第2节 广告效果与广告表现

第3节 广告效果与信息构成

第4节 广告效果与媒体传播

第5节 现代广告面临的挑战

第6章 广告主题

第1节 广告主题的演进

第2节 广告主题所要解决的问题

第3节 产品差异与广告主题确定

第4节 企业形象与广告主题确定

第5节 定性研究与广告主题确定

第7章 品牌定位策略

第1节 定位理论基本内容

第2节 领导者品牌概述

第3节 品牌定位原则

第4节 定位策略与广告主题确定

第三篇 广告执行

第8章 广告艺术与广告创意

第1节 现代广告艺术概论

第2节 广告创意的界定

第3节 广告创作中的几个基本问题

第4节 艺术构成理论在广告中的运用

第5节 广告创意的创作方法

第9章 广告表现

第1节 广告表现的一般特征

第2节 广告表现的基本原理

第3节 广告表现的内容构成与表现手法

第4节 传统电波广告的表现形式

第5节 不同产品的广告表现形式

第10章 CIS企业识别系统

第1节 CIS的主要内容

第2节 CIS的实施步骤

第3节 视觉识别设计

第11章 广告媒体策略

第1节 广告媒体概述

第2节 广告媒体研究

第3节 广告媒体种类

第4节 广告媒体策划

第四篇 广告调研与效果评估

第12章 现代广告调研

第1节 广告调研的特点

第2节 广告调研的内容

第3节 广告调查的程序

第4节 定量研究方法

第13章 广告效果测量

第1节 广告效果概述

第2节 广告效果测量的原理

第3节 广告效果测量的方法

第4节 广告效果测量的技术

第五篇 其他专题

第14章 广告公司的经营管理

第1节 现代广告公司的特点

第2节 广告公司的经营机制

第3节 广告公司的经营管理

第4节 广告人才的培养

第15章 互联网广告

第1节 网络广告媒体概述

第2节 互联网广告的分类

第3节 互联网广告媒体的局限性

第16章 广告与整合营销沟通

第1节 整合营销沟通理论概述

第2节 整合营销传播组合

附录1 中华人民共和国广告法

附录2 现代广告学常用词汇