第一章 市场营销概述

【学习目标】

【案例导入】

第一节 市场营销学与市场营销

第二节 市场营销观念

第三节 市场营销管理

本章小结

思考与训练

第二章 市场营销环境

【学习目标】

【案例导入】

第一节 市场营销调查

第二节 市场营销微观环境

第三节 市场营销宏观环境

第四节 环境分析与营销对策

本章小结

思考与训练

第三章 购买行为分析

【学习目标】

【案例导入】

第一节 消费者市场购买行为分析

第二节 生产者市场购买行为分析

第三节 中间商、非营利组织市场及其购买者行为

本章小结

思考与训练

第四章 目标市场营销

【学习目标】

【案例导入】

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

本章小结

思考与训练

第五章 产品策略

【学习目标】

【案例导入】

第一节 产品组合策略

第二节 产品市场生命周期策略

第三节 新产品开发与推广策略

第四节 品牌与商标、包装策略

本章小结

思考与训练

第六章 价格策略

【学习目标】

【案例导入】

第一节 影响产品定价的因素

第二节 定价方法

第三节 价格策略

本章小结

思考与训练

第七章 分销渠道策略

【学习目标】

【案例导入】

第一节 分销渠道的概念及类型

第二节 中间商

第三节 分销渠道的设计与管理

第四节 物流策略

本章小结

思考与训练

第八章 促销策略

【学习目标】

【案例导入】

第一节 促销与促销组合

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 公共关系策略

第五节 营业推广策略

本章小结

思考与训练

第九章 营销前沿与营销扩展

【学习目标】

【案例导入】

第一节 网络营销

第二节 整合营销

第三节 直复营销

第四节 服务营销

第五节 绿色营销

第六节 大市场营销

第七节 非营利组织营销

本章小结

思考与训练

主要参考文献