Part 1广告原理篇

1行销传播新纪元

1.1什么是广告？

1.2广告产业的发展历程

1.3广告产业

1.4广告新挑战

2整合品牌传播

2.1什么是行销？

2.2如何善用行销传播协助品牌管理

3品牌传播与社会

3.1品牌传播的社会影响

3.2广告产业的伦理责任

3.3管制广告的法规

Part 2广告企划与策略篇

4行销传播如何产生效果

4.1广告有效吗？

4.2广告如何产生行销传播效果

4.3广告效果

4.4广告的六面向模式——全观效果模式

4.5品牌传播的影响力

5区隔并锁定消费者

5.1影响消费者决策的因素

5.2如何区隔消费者？

5.3消费者决策过程

5.4锁定正确的目标阅听众

6策略性研究

6.1如何探寻市场动态与消费者洞见？

6.2广告界常用的研究方法

7策略性规划

7.1何谓策略性规划？

7.2广告宣传活动的规划

7.3广告业务规划

7.4规划整合行销传播活动

Part 3广告创意与设计篇

8广告大创意

8.1广告的双面特性——广告艺术与广告科学

8.2讯息策略

8.3创意性思考

8.4有效的大创意

9广告文案写作

9.1文案写作：广告的语文特性

9.2平面广告文案

9.3广播广告文案写作

9.4电视广告文案写作

9.5网路广告文案写作

10广告视觉设计与制作

10.1视觉传达力

10.2艺术总监是何许人？

10.3平面广告制作

10.4广告影片制作

10.5网路广告设计制作

Part 4广告媒体篇

11媒体总论与平面媒体

11.1媒体概说

11.2与媒体有关的重要概念

11.3报纸媒体

11.4杂志媒体

11.5型录

11.6户外媒体

11.7交通广告

12电子媒体

12.1电子媒体概说

12.2广播媒体

12.3电视媒体

12.4其他形式的电子媒体

13数位媒体

13.1互动媒体与Web 2.0

13.2网路广告的形式

13.3其他网路广告资源

13.4衡量网路广告效果

13.5网路广告的功能

13.6网路广告的优势与限制

13.7新兴媒体与另类媒体

14媒体企划与媒体购买

14.1媒体企划

14.2媒体企划的步骤

14.3媒体企划书内容

14.4媒体购买

Part 5广告整合与效果评估篇

15公共关系

15.1何谓公共关系

15.2公关活动的种类

15.3公关企划

15.4公共关系常用的工具

16直效行销

16.1直效行销

16.2资料库行销

16.3直效行销四要角

16.4直效行销工具

16.5整合直效行销

17 促销

17.1促销

17.2对消费者的促销（又称消费者促销）

17.3对通路商的促销（又称通路促销）

17.4跨界促销

17.5互动式与网路促销

18整合行销传播与特殊广告

18.1整合行销传播与全传播

18.2零售店行销传播

18.3企业间行销传播（又称为B2B ）

18.4非营利（与社会）行销

18.5国际行销传播

19效果评估

19.1效果评估

19.2讯息测试与评估

19.3媒体测试与评估

19.4评估广告宣传活动与整合行销传播活动

索引