第一章 透视营销概述

透视营销思维

透视营销定义

纵向、水平、透视营销的对照

第二章 透视营销步骤及实施过程

透视营销步骤

透视营销实施过程

第三章 市场环境因素

前述

人口环境

经济环境

自然环境

技术环境

文化环境

政治环境

透视市场层面例子 三全食品

第四章 产品影响因素

前述

核心利益

品牌

质量

产品设计

包装

售后服务

透视产品层面例子 九阳豆浆机

第五章 终端影响因素

前述

消费者行为

终端形象

沟通与服务

终端促销

终端形式

透视终端层面例子 亚马逊

第六章 媒介影响因素

前述

媒介技术

目标受众

载体形式

透视媒介层面例子 英特尔

第七章 评估

前述

新市场可行性分析评估

新产品可行性分析评估

新终端可行性分析评估

新媒介可行性分析评估

第八章 透视营销技巧

前述

预测

创造

预测（品牌搜索）

首创（品牌搜索）

转移（品牌搜索）

分解（品牌搜索）

重组（品牌搜索）

借力（品牌搜索）

升级（品牌搜索）

结语（节约型家具、男婴奶粉、女婴奶粉）

第九章 聚集点终端聚焦点媒介

活动聚集点终端

活动聚焦点媒介

附录

附录1 透视营销步骤

附录2 透视层面 环境因素与影响因素

附录3 不可控制因素 可控制因素

附录4 透视营销技巧

附录5 可行性分析评估1

附录6 可行性分析评估2

后记