第一章 水有方程式，企业有赚钱配方吗？

第二章 电视有一千个频道，但多数是垃圾

第三章 块组记忆

第四章 伟大的分组秘方

第五章 绝妙赚钱配方

第六章 为什么绝妙赚钱配方很管用

第七章 第1步：创造令人无法抗拒的提案

第八章 第2步：提给饥渴的群众

第九章 第3步：卖给他们第二杯

第十章 寻找饥渴的群众

第十一章 第二杯策略

第十二章 历史上的绝妙赚钱配方

第十三章 奉行第二杯策略的成功人士

〈成功案例1〉 激起遭拒顾客的购买欲&舒格曼

〈成功案例2〉 一开始不卖东西&贺伯

〈成功案例3〉 预告神秘的第二杯&葛芬柯

〈成功案例4〉 相信就可以招来一辆新车&维托博士

〈成功案例5〉 持续变出财富的魔术&麦克

〈成功案例6〉 持续满足现有顾客的需求赚更多&布朗森

〈成功案例7〉 饥渴群众里的黄金标准&加罗韦

〈成功案例8〉 科学家把第二杯水载到月亮上&强生

〈成功案例9〉 说服客户啜饮第一杯前，先狂饮第二杯&班森

〈成功案例10〉 从部落格免费得到永远忠实的读者与顾客！&杰森与斯盖·曼格鲁

〈成功案例11〉 三个神奇的字，让顾客求你给他第二杯&席佛

〈成功案例12〉 诱出标准，找出客户的渴望&克里夫兰

〈成功案例13〉 让潜在客户打从心里想要第二杯&谢夫兰

〈成功案例14〉 借力使力创造第二杯&努森

〈成功案例15〉 利用策略结盟卖出第二杯&鲁比诺

〈成功案例16〉 绝妙赚钱配方与电子邮件&法克斯

〈成功案例17〉 在一百八十天内称霸市场的秘诀&科伦

〈成功案例18〉 从零开始创造群众，提供源源不绝的第二杯&沛林

〈成功案例19〉 运用公益活动让别人帮你「传杯子」&霍洛维兹

〈成功案例20〉 善用Google找到饥渴群众&马歇尔

〈成功案例21〉 价值百万美元的第二杯&马歇尔