第一章 绪论

第一节 广告心理学

第二节 广告心理学的历史

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第二章 广告心理学的研究对象和研究方法

第一节 广告心理学的研究对象及原则

第二节 广告心理学的研究方法

第三节 广告心理学与相关学科的关系

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第三章 广告受众的注意

第一节 注意

第二节 广告的注意

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第四章 广告的认知过程

第一节 广告受众对广告的感觉

第二节 广告受众对广告的知觉

第三节 知觉原理在广告中的应用

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第五章 广告的记忆过程

第一节 广告记忆

第二节 增强广告记忆的方法和策略

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第六章 广告影响消费者的行为

第一节 消费者购买决策过程

第二节 消费者的个性、自我观念与生活方式

第三节 消费者的需要、动机、行为和目标

第四节 广告影响消费者的行为

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第七章 广告作品心理

第一节 广告诉求的心理策略

第二节 广告要素及其心理效应

第三节 广告制作心理

第四节 优秀广告作品的心理学特点

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第八章 主要广告媒体的心理特点

第一节 广告媒体

第二节 传统广告媒体的心理特点

第三节 新型广告媒体的心理特点

第四节 媒体组合策略的运用

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第九章 广告传播者心理

第一节 广告主心理

第二节 广告人心理

第三节 广告传媒人心理

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第十章 广告心理效果测量

第一节 广告心理效果测量的内容及程序

第二节 广告心理效果测量的方法

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参考文献