第一章 定位时代

定位”大师谈定位

领头羊怎样定位

第二名的定位

竞争者的定位

产品名字的定位

第二章 产品定位“五重奏”

定位“功能”

定位“品牌”

定位“形象”

定位消费者

定位融会贯通

第三章 广告定位三步曲

“三步曲”定位概述

广告向谁说

广告“棋眼”说什么

广告艺术怎么说

第四章 广告天下谁主沉浮

创意“跟着”定位“走”

广告的灵魂

第五章 消费者心理定位

消费者的“价值”心理

消费者的“规范”心理

消费者的“习惯”心理

消费者的“身份”心理

消费者的“情感”心理

第六章 “百事”“Coke”两定位

定位的内幕

可乐定位战

“老二”的有效占位

真谛顿悟

第七章 市场营销“分裂”法

“米勒”定位“重奏”

箭牌口香糖的“四箭”定位

市场细分定位

最佳的销售市场细分方法

第八章 领头羊品牌定位

品牌价值定位

品牌增值定位

品牌的“内涵”与“外延”定位

第九章 认识网络

网络独特名称定位

网络的“交互”特征

网络“单一”法则定位

网络“时间”定位

网络“趋异”法则定位

网络“全球观念”法则定位

第十章 独树一帜的品牌

领先品牌等于盈利品牌

上等品牌的优势地位

“小鱼”与“大鱼”的战斗

二线品牌及其三大标准

不妨挑战报酬

第十一章 给自己定位

首先搞清楚“我”是谁

为自己找帮手

定位的玩法

成功三步法定位

自己与公司之间的定位