推荐序

自序

区域市场篇

第一章 中国的区域市场区隔

第二章 前进中国的行销策略

消费行为篇

第一章 消费者购买行为模式

第二章 消费者的年龄区隔与价格影响

第三章 中国儿童消费行为模式

第四章 中国女性的广告角色

关系行销篇

第一章 中国市场的关系行销

第二章 中国人的关系行为模式

零售行销篇

第一章 中国服务业与零售通路的发展

第二章 零售行销组合与消费品行销组合

第三章 中国零售市场行销——以超市购物行为与态度调查为例