第一章 绪论

第一节 定价策略的基本内容

第二节 定价目标

第三节 定价步骤

第四节 本书的逻辑框架

思考题

第二章 定价的基本原理

第一节 走出定价思维误区

第二节 定价3C＋R原理

第三节 渗透定价和撇脂定价

思考题

第三章 赢利性定价的财务分析

第一节 利润驱动的定价模式

第二节 损益平衡分析

第三节 产品线的损益平衡分析

思考题

第四章 价值定价原理

第一节 顾客价值分析

第二节 价格与价值匹配原理

第三节 基于质量等级的定价策略

第四节 二部定价

思考题

第五章 定价心理分析

第一节 前景理论

第二节 价格敏感性分析

第三节 促进消费的定价策略

第四节 参考价格

思考题

第六章 细分定价策略

第一节 细分定价原理

第二节 细分定价的类型

第三节 价格歧视的福利效应

思考题

第七章 竞争导向定价

第一节 定价博弈

第二节 如何应对价格战

第三节 定价与竞争战略

第四节 价格联盟

思考题

第八章 动态定价原理

第一节 动态定价的类型

第二节 PLC定价策略

思考题

第九章 整合营销定价

第一节 价格促销

第二节 广告与定价的关系

第三节 定价与渠道管理

第四节 转移定价

思考题

第十章 网络经济视角下的定价机制创新

第一节 信息产品定价创新模式

第二节 电信网络定价机制

第三节 支付卡网络交换费的利益博弈

思考题

第十一章 公共资源的定价模式

第一节 公共资源价格管理模式

第二节 公共交通收费制度

第三节 双重目标下旅游景区的定价决策

思考题

参考文献