第1章 导论

1.1定价对企业的意义

1.2本书的逻辑架构

复习思考题

实践练习题

第2章 企业定价的理论基础

2.1价格的本质

2.2价格机制与职能

2.3市场价格体系

复习思考题

实践练习题

第3章 企业定价程序

3.1确定定价目标

3.2搜集定价信息

3.3进行定价分析

复习思考题

实践练习题

第4章 企业定价方法

4.1成本导向定价法

4.2需求导向定价法

4.3竞争导向定价法

复习思考题

实践练习题

第5章 价值定价

5.1价值定价原理

5.2顾客价值的理解、创造与传递

5.3价格沟通与谈判

复习思考题

实践练习题

第6章 细分定价

6.1细分定价原理

6.2细分定价的形式及实施

复习思考题

实践练习题

第7章 心理定价

7.1消费者的利得与损失心理

7.2常用心理定价策略分析

7.3促进消费的定价策略

复习思考题

实践练习题

第8章 产品生命周期定价

8.1导入期产品的定价策略

8.2成长期产品的定价策略

8.3成熟期产品的定价策略

8.4衰退期产品的定价策略

复习思考题

实践练习题

第9章 价格调整策略

9.1主动调价策略

9.2被动调价策略

9.3价格调整策略的沟通

复习思考题

实践练习题

第10章 价格策略的实施与管理

10.1价格策略的实施

10.2价格策略的评估

复习思考题

实践练习题

参考文献