作者序

序曲：一九八五年元旦的寓言

第一部 话说从头（1886—1899）

第一章 回到过去：江湖郎中当道的年代

第二章 男儿本「色」

第三章 纠缠不清的所有权

第四章 埃沙·甘德乐的可口可乐王国

第五章 最愚蠢也最高明的生意

第二部 异教徒和追随者（1900-1922）

第六章 大道之行，天下「围攻」

第七章 哈肥·卫理围剿行动

第八章 江山拱手让人

第九章 可口可乐公司内閧

第三部 黄金年代（1923-1949）

第十章 掌舵一甲子的接班人·罗勃·武卓

第十一章 大萧条和百事可乐的冲击

第十二章 发战争财

第十三章 可口可乐超人

第四部 航向期许的福地（1950-1979）

第十四章 白色恐怖下的可口可乐

第十五章 打破诫律

第十六章 保罗·奥斯丁动荡不安的六○年代

第十七章 可口可乐睡不安宁

第五部 企业集团年代（1980-1989）

第十八章 罗贝多·古斯维塔的利润导向

第十九章 世纪行销大谬误

第二十章 泡沫声响遍全球

尾声 没有尽头的世界？