项目一 认识市场营销

任务一 市场营销的概念

任务二 营销观念的发展

任务三 营销的总体架构

任务四 市场营销的基本职能、特点及作用

项目二 营销环境剖析

任务一 营销环境

任务二 宏观市场营销环境

任务三 微观市场营销环境

任务四 SWOT分析法的运用

项目三 购买者的购买行为

任务一 消费市场的特点与消费者的行为模式

任务二 影响消费者行为的因素

任务三 组织市场及其购买者行为分析

任务四 消费者购买决策过程

项目四 市场分析及目标市场

任务一 市场细分

任务二 目标市场的分析

任务三 市场定位

项目五 产品战略

任务一 产品整体

任务二 产品创新战略

任务三 产品寿命周期战略

任务四 品牌与品牌战略

项目六 竞争战略

任务一 竞争者分析

任务二 市场竞争策略

项目七 价格决策

任务一 影响定价的主要因素及目标

任务二 定价的一般方法

任务三 定价基本策略

任务四 价格调整策略

项目八 管理营销渠道

任务一 理解营销渠道

任务二 中间商

任务三 分销渠道整合系统

任务四 物流策略

项目九 促销策略

任务一 促销与促销组合

任务二 人员推销的含义及过程

任务三 广告促销策略

任务四 营业推广的形式

任务五 公共关系活动

项目十 营销实现

任务一 营销计划的概念、制订及其执行

任务二 市场营销组织

任务三 市场营销控制

项目十一 国际市场营销

任务一 国际市场概述

任务二 国际营销环境

任务三 国际市场进入决策

任务四 国际市场营销决策

项目十二 网络营销

任务一 网络经济与市场营销

任务二 网络营销策略

任务三 网络营销的发展

参考文献