前言

第一部分 导论与基础知识

第1章 经济学与管理

1.1成功的企业

1.2管理学与经济学

1.3如何学习管理经济学

第2章 交换、效率和市场

2.1选择

2.2市场体系

2.3市场和一价定律

第2章附录 最优化

2A.1边际的概念

2A.2最大值和最小值

2A.3有约束的最优化

第3章 企业绩效

3.1价值

3.2衡量经济利润

3.3经济利润与股东价值的关系

3.4关注经济利润的实际效果

第3章 附录 计算经济利润

3A.1资本成本

第二部分 寻求竞争优势

第4章 需求

4.1理解你的消费者

4.2弹性

4.3其他需求弹性

第4章附录A消费者行为

4A.1消费者选择

4A.2消费者行为的心理学

第4章附录B市场调研

4B.1数据

4B.2一手数据

4B.3二手数据

第5章 成本

5.1成本与产出

5.2规划的范围：长期

5.3对一些商业术语的解释

第5章附录 成本与生产

第6章 利润最大化：寻求竞争优势

6.1寻求竞争优势

6.2销售环境：市场结构

6.3长期内利润最大化：现值

第6章附录 利润最大化

第三部分 保持竞争优势

第7章 创建进入壁垒

7.1利用规模维持利润

7.2差异化

7.3其他阻止进入的战略

第8章 价格战略

8.1如何定价

8.2更复杂的问题

8.3企业间的依赖性

第8章附录 定价问题

8A.1逆需求与边际收益

第9章 新经济：技术变革与创新

9.1什么是新经济

9.2技术变革

9.3传统经济与新经济

第10章 公司架构：组织与企业文化

10.1组织变革

10.2垂直边界

10.3水平边界

10.4内部结构

10.5文化

第11章 员工与薪酬

11.1激励很重要

11.2委托—代理关系

11.3企业与雇员的关系

11.4员工薪酬

11.5经理薪酬

第11章附录 生产率与员工薪酬

第四部分 解决问题的分析工具

第12章 资本配置：实物期权

12.1跨期决策

第13章 战略行为：博弈论

13.1博弈

13.2博弈的构成要素

13.3囚徒困境的再思考

第五部分 关注企业的外部环境

第14章 全球化

14.1汇率波动

14.2汇率风险

14.3全球资本市场

第15章 政府与商业

15.1政府对商业的干预

15.2反托拉斯政策

15.3政府管制

第六部分 战略审计

第16章 战略与管理

16.1战略

16.2战略审计

16.3战略审计示例：西南航空公司

16.4战略审计总结

词汇表