1绪论

1.1前言

1.2双边平台市场的新经济现象

1.2.1网站平台

1.2.2在线广告平台

1.3双边市场的特征

1.4平台的竞争策略

1.4.1平台的定价策略

1.4.2平台的投资策略

1.4.3平台的动态演化

1.5双边平台的其他竞争策略

1.5.1平台差异化策略

1.5.2多平台接入行为

1.6平台竞争和规制

1.7本书研究的主要问题

1.8小结

2平台的动态竞争策略

2.1前言

2.1.1研究背景

2.1.2文献回顾

2.2基本模型

2.2.1模型的参数和决策变量

2.2.2模型描述

2.2.3均衡分析

2.3竞争时的动态策略

2.3.1竞争模型

2.3.2均衡分析

2.3.3对称古诺公司

2.3.4非对称古诺公司

2.4均衡分析

2.5小结

3互补平台横向差异化竞争策略

3.1前言

3.1.1研究背景

3.1.2要研究的问题

3.1.3文献回顾

3.2基本模型

3.2.1博弈者

3.2.2消费者效用、平台和互补厂商利润

3.2.3多平台接入时的消费者需求

3.2.4单平台接入时的消费者需求

3.3均衡分析

3.3.1单平台接入

3.3.2多平台接入

3.3.3单平台接入时均衡条件

3.4均衡讨论

3.4.1排他性制度的均衡

3.4.2均衡时平台的需求

3.4.3平台和互补厂商的利润

3.5结论及启示

4平台企业纵向差异化竞争策略

4.1前言

4.1.1研究背景

4.1.2要解决的问题

4.1.3文献回顾

4.2基本模型

4.2.1垄断平台

4.2.2竞争平台

4.2.3垄断平台和竞争平台的比较

4.3垄断平台生产质量范围

4.3.1垄断情形

4.3.2古诺情形

4.3.3福利效应

4.4小结

5分享平台的差异化竞争策略

5.1前言

5.1.1研究背景

5.1.2相关文献

5.2基本模型

5.2.1垄断模型

5.2.2均衡分析

5.2.3古诺情形均衡分析

5.3两种情形的比较

5.4小结

6双边平台企业的竞争与规制

6.1前言

6.1.1研究背景

6.1.2相关文献

6.2基本模型

6.2.1供应商数量大于消费者数量的情形

6.2.2供应商数量小于消费者数量的情形

6.2.3自由进入时平台中介的数量

6.3社会福利

6.4平台竞争和规制问题分析

6.5小结

参考文献