壹 伊藤直树的规则&河尻亨一《广告批评》原主编

“当代人”伊藤直树

亲身体验“交互”的魅力“蹴乄”（KEME）（2004年）

与当红媒体的完美组合“Nike Cosplay”（2006年）“If you were a boy”（2007年）

横跨真实与虚拟的游乐场“BIG SHADOW”（2006年）

“交互”使得视觉更为“凸显”“REC YOU”（2007年）

宣传活动的本质“LOVE DISTANCE”（2008年）

贰 交互的规则

何谓“交互的沟通”

交互类似“鬼屋”

提供“体验”的“BIG SHADOW”

设计观者的“行为”

总统是这样被“创造”出来的

重要创意从发现开始

脍炙人口的“三行”

网络广告逊于传统广告吗？

PR带来“突变”可能性

“交互”将街头变成游乐场

叁 结构与表现的规则

线索隐藏在日常生活中

企划书中需要图片

“假设”在视觉化方面的体现

思考“使之流行的计划”

“彻底思考过的痕迹”

加入“交互”的重要性

尽量避免“相似”

完美由想象力决定

形式与表现同样重要

肆 悟性的规则

“共鸣点”的重要性

“创意核心”决定“创意手段”

“必然性”的表现手段

让接受者的左右脑都能理解

“表现方式”的选择动机

文化背景决定传播方式

发现者为胜

如何完美衔接各种媒体

剔除不自然与牵强的部分

追究“为什么”，抓住本质

彻底回归“体验式”交互