第1章 广告策划开篇：重新认识广告

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学习内容

1.1 广告的基本概念：是营销，也是传播

1.2 广告发展简介：与媒介密切相关

1.3 广告工作流程

广告探索：电视广告文案分析

第2章 广告策划第一步：了解广告策划

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学习内容

2.1 树立正确的广告策划理念

2.2 广告策划的内容和程序

2.3 广告策划方案

广告探索：广告策划方案解读

第3章 广告策划第二步：了解目标受众

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学习内容

3.1 开展市场调查——确认调查对象范围

3.2 调查方法和技巧——了解调查对象行为和心理

广告探索：不同“调查方法”的应用

3.3 调查结果的应用——形成消费者洞察

第4章 广告策划第三步：制定广告策略

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学习内容

4.1 确定广告目标

4.2 制定广告策略

广告探索：“制定广告信息策略”练习

4.3 确定广告实施方案

第5章 广告策划第四步：形成创意作品

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学习内容

5.1 创意概念

5.2 创意过程

5.3 创意实施：视觉、文字和创意逻辑

5.4 媒介形式与创意

广告探索：“广告创意”实践

第6章 广告策划第五步：到达目标受众

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学习内容

6.1 媒介概念

6.2 常用广告媒介

6.3 新兴广告媒介

6.4 媒介策划流程

广告探索：中国版“少数派报告”

第7章 广告策划第六步：整合营销传播

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学习内容

7.1 整合营销传播概念

7.2 整合营销传播工具

7.3 整合营销传播的设计与实施

7.4 整合营销传播的流程

广告探索：一致性三角形原理在“品牌整合营销传播审核”中的实践与应用

附录1 美国排名前100位的广告战役

附录2 中华人民共和国广告法

附录3 广播电视广告播出管理办法

附录4 部分国际4A广告公司中国公司名录

附录5 国内外广告期刊杂志一览表

参考书目