序言

一 20世纪初叶至中叶澳门的经济生活

二 觅寻老广告

三 老广告研究的学术脉络

1大中华地区老广告研究

2澳门老广告研究

四 视觉研究方法

1内容分析法

2符号学分析法

五 视觉元素透视

六 视觉空间侵占

七 性别角色

1性别刻板呈现

2谁是主导者

3炮竹与美人

4模范女人vs.眼中蜜

5典型美女

八 理想生活

九 消费名人

十 动物形象

十一 城市身份

结语

附录：澳门老商标贴纸与招贴