第一章 广告的价值

第一节 广告的功能价值

第二节 广告的文化形态

第二章 广告的概念

第一节 广告的定义与特征

第二节 广告的形式与构成

第三节 商业广告和非商业广告

第三章 广告的传承

第一节 广告的发生

第二节 媒介发展与广告流变

第三节 国际广告发展路程

第四节 中国本土广告的发展

第四章 广告的受众

第一节 受众概述

第二节 广告受众与消费者

第三节 受众再传播

第五章 广告的媒介

第一节 广告媒介及特性

第二节 媒介广告形式

第三节 广告媒介策略

第六章 广告的调查

第一节 产品市场调查

第二节 消费者调查

第三节 销售渠道调查

第四节 媒介接触调查

第七章 广告的策略

第一节 广告定位策略

第二节 消费者洞察

第三节 CI导入策略

第四节 整合营销传播

第八章 广告的创意沟通

第一节 广告是创意沟通

第二节 广告诉求——情感的创意沟通

第三节 广告创意——想象沟通

第四节 广告表现——审美沟通

第九章 广告的体验传播

第一节 体验式广告

第二节 触屏交互性设计

第三节 活动参与性设计

第四节 环境融合性设计

第五节 体验式广告的效果与趋势

第十章 广告的品牌传播

第一节 品牌形象

第二节 品牌认知度的构建

第三节 品牌美誉度的构建

第十一章 广告代理制度

第一节 广告代理制度

第二节 广告代理公司

第三节 广告公司和广告主的协作与博弈

第十二章 广告监管与自律

第一节 广告的行政管理

第二节 广告行业自律

第三节 广告的社会监督