导论

第一部分 个人角色：大众媒介效果研究的新焦点

第一单元：大众传播过程的图景

第1章 在媒介与大众之间

大众媒介研究：对“宣传”的研究

中介变量与效果研究

大众传播过程的四个中介变量

人际关系：“人”的发现

第2章 个人扮演的角色

意见领袖的概念和两级传播

初级群体的再发现：一个中介变量的研究历史

“再发现”模式中的共同要素

第二单元 劝服过程中的规范与网络：联结小群体研究与大众媒介研究

第3章 两个领域的融合

第4章 规范与小群体：意见和态度的共同特征

工具性功能：遵从的益处

提供社会现实

互动：融合的过程

共享价值的吸引

相互依赖的个体需要彼此遵从

一些不成熟的限定

第5章 群体在影响改变中的作用：对大众媒介研究的启示

作为变化中介的群体

作为变化目标的群体

第6章 人际网络：群体内的传播

传播的模式

传播的关键点

第7章 群体与外部世界：对大众媒介研究的启示

对群体的传播

有组织的群体

传统社区：来自国际传播研究的案例

启示摘要

第二部分 中西部社区中日常影响的流动

第一单元：确定个人影响

第1章 影响的指标

一般影响者

特定影响者

日常接触

比较和推断

自我指认的领袖

第2章 确认的技术

后续访谈

对接触的确认

对角色的确认

确认的程度

结论

第二单元：个人影响的效果

第3章 影响研究中效果分析的地位

第4章 影响效果的寻找与评估

询问“为什么”的艺术

效果的评估

效果等级

第5章 影响效果的测量

购物：食品和家庭用品

选片

时尚方面的改变

总结与阐释

第6章 诸影响的作用及其序列

效果分析的五要素

计算模型

影响的数量和排序

位置与效果

第7章 进一步的技术问题

个案的预分类

访谈中的陷阱

评估的问题

第8章 效果的变异

不满的作用

另一个情境上的差异

个人影响的效果差别

专业性的作用

一些结论性的问题

第三单元：个人影响的流动

第9章 对影响流动的描述

三个相关维度

三个维度中的样本分布

作为合群性决定因素的生命周期和社会地位

第10章 日用品购买领袖

购物领袖与社会地位：水平影响流动模式

生命周期位置与购物领袖：“大家庭中的妻子”

合群性与购物领袖

家庭内购物影响的程度

购物方面的影响流动：总结

第11章 时尚领袖

女孩：生命周期位置与时尚意见领袖

兴趣决定领袖地位？

影响流动：两种路径

合群性与时尚领袖

社会地位与时尚领袖

社会地位和合群性的共同作用

时尚领域的影响流动：总结

第12章 公共事务领袖

社会地位和公共事务领袖

性别、社会地位和影响的流动

公共事务专家

专家与影响流动

合群性与公共事务领袖

生命周期类型和公共事务领袖

年龄和影响流动

社会层级和生命周期的共同作用

公共事务领域中的影响流动：总结

第13章 电影观看领袖

“青年文化”：电影领袖和生命周期

电影意见领袖和合群性：一个特殊案例

共享的电影观看行为和影响流动

年龄与影响流动

电影专家的作用

社会地位与电影意见领袖

电影领域中的影响流动：总结

第14章 两级传播

意见领袖和大众媒介的接触

意见领袖和大众传播内容

意见领袖和大众媒介效果

第15章 对影响和影响者的总结

意见领袖集中分布的社会区域

作为意见领袖地位决定因素的主观兴趣

对影响流动的回顾

意见领袖的肖像

多领域意见领袖

第四单元：技术附录及研究注解

附录A城市的选择

附录B问卷指南

附录C关于后续访谈及其分析

附录D关于指标的构建

参考文献

人名索引

术语索引

译后记