绪论

一 从科学管理到管理科学

二 从事业管理到产业管理

三 从一般产业到特殊产业

四 从媒介融合到集成管理

战略篇

第一章 传媒战略管理

概述

第一节 传媒的战略转型：市场经济及其产业化

一 社会转型：从计划经济到市场经济

二 入世影响——入世对传媒的重大意义

第二节 传媒的战略决策：历史使命与目标整合

一 传媒的历史使命

二 传媒的目标整合

第三节 传媒的战略选择：影响因素与分析框架

一 传媒的战略类型

二 战略选择的影响因素

三 战略选择的分析框架——SWOT分析法

第四节 传媒的战略实施：发展阶段与操作原则

一 应时而变：战略规划、战略行动和评估控制

二 顺势而为：把握战略实施的天时、地利与人和

第五节 传媒的发展模式：道路特色与实践效应

一 传媒发展模式

二 道路特色

体制篇

第二章 传媒组织管理

概述

第一节 传媒的组织设计：结构框架及其扁平化

一 传媒结构模式

二 矩阵式与扁平化

第二节 传媒的领导体制：职权配置与权限划分

一 传媒领导体制的职权配置

二 传媒领导体制的权限划分

三 传媒业界的领军人物

第三节 传媒的人力资源：合理配置与人才为本

一 媒介人力资源管理背景概述

二 媒介人力资源管理现状

三 媒介人力资源管理的改革

第四节 传媒集团化道路：组织形式与实践得失

一 传媒集团的组织形式

二 传媒集团的实践得失

第五节 传媒的产事分离——分类管理与整体转制

一 传媒的分类管理

二 传媒的整体转制

法治篇

第三章 传媒规制管理

概述

第一节 传媒法制与法治

一 法制与法治

二 政策与法规

第二节 传媒失范与缺位

一 传媒失范

二 传媒缺位

第三节 传媒他律与自律

一 传媒他律

二 传媒自律

三 在市场经济条件下媒体如何加强他律与自律

第四节 传媒管制与服务

一 行为管制及其弊端

二 树立服务型管理理念

三 传媒管制与传媒服务的区别

第五节 中外法规异同点

一 中外媒体法规管理的比较

二 如何看待社会中介组织的有效引入

三 中国政府为何要提“善待媒体、善用媒体、善管媒体”

舆论篇

第四章 传媒舆论管理

概述

第一节 舆论监督与政治文明

一 舆论监督的法理探究

二 新闻执政与新闻自由

第二节 正向舆论与负向舆论

一 正向舆论

二 负向舆论

第三节 调控体系与媒体操作

一 舆论调控的运行机制

二 舆论调控的相应规律

三 舆论调控的实施状态

四 媒体操作的基本要点

第四节 调控空间的互动关系

一 调控空间的互动关系

二 媒体与广告客户关系

第五节 媒介安全与艺术引导

一 宣传制度的保证与话语权体系改善

二 舆论引导的有效方法与艺术着眼点

产业篇

第五章 传媒流程管理

概述

第一节 产业链及其协同效应

一 生产要素及产业价值链

二 协同效应及其表现形式

三 媒介生产的协同创新管理

第二节 生产特点及流程再造

一 传媒生产流程特点

二 生产流程的再造

第三节 控制管理到目标管理

一 传媒控制管理的方式和缺陷

二 传媒管理新趋向：目标管理

第四节 渠道为王到产品为王

一 “渠道霸权”时代的终结

二 市场经济的“产品为王”

第五节 竞争力取决于执行力

一 夯实制度管理是执行力建设的重点

二 人文环境优化是执行力建设的保障

经营篇

第六章 传媒经营管理

概述

第一节 市场主体与产权改革

一 具有特殊性市场主体的培育

二 堪称“重中之重”的产权改革

第二节 资本运作与成本核算

一 投资主体严控的传媒资本

二 作为创意产业的传媒成本核算

第三节 产品营销与广告经营

一 传媒产品的营销

二 传媒广告的经营

第四节 多元发展与品牌效应

一 传媒的多元发展

二 传媒的品牌效应

第五节 市场失灵与绩效评估

一 传媒市场失灵因素探析

二 传媒绩效评估系统重构

后记