第一章 品牌管理概论

第一节 品牌的定义及内涵

第二节 品牌的要素与分类

第三节 品牌管理概述

本章小结

思考与练习

案例分析

本章参考文献

第二章 品牌识别和品牌形象

第一节 品牌识别

第二节 品牌形象与包装设计

第三节 品牌识别与品牌形象

本章小结

思考与练习

案例分析

本章参考文献

第三章 品牌定位

第一节 品牌定位的内涵

第二节 品牌定位的原则

第三节 品牌定位的方法

第四节 品牌定位的误区

本章小结

思考与练习

案例分析

本章参考文献

第四章 品牌延伸

第一节 品牌延伸概述

第二节 品牌延伸准则

第三节 品牌延伸的流程

本章小结

思考与练习

案例分析

本章参考文献

第五章 品牌生命周期管理

第一节 品牌生命周期

第二节 品牌老化

第三节 品牌激活

本章小结

思考与练习

案例分析

本章参考文献

第六章 品牌组合

第一节 品牌组合概述

第二节 品牌组合模式

第三节 品牌组合战略

本章小结

思考与练习

案例分析

本章参考文献

第七章 品牌体验

第一节 品牌体验的内涵

第二节 品牌体验的设计

第三节 品牌体验的管理

本章小结

思考与练习

案例分析

本章参考文献

第八章 品牌传播

第一节 品牌整合营销传播

第二节 品牌社会化媒体传播

第三节 品牌跨文化传播

本章小结

思考与练习

案例分析

本章参考文献

第九章 品牌资产与品牌评估

第一节 品牌资产的内涵

第二节 品牌资产的构成

第三节 品牌资产评估

本章小结

思考与练习

案例分析

本章参考文献

第十章 品牌国际化

第一节 品牌国际化的内涵

第二节 品牌国际化的动机与障碍

第三节 品牌国际化的决策

本章小结

思考与练习

案例分析

本章参考文献

第十一章 品牌维护与危机管理

第一节 品牌维护

第二节 品牌危机评价

第三节 品牌危机管理

本章小结

思考与练习

案例分析

本章参考文献

第十二章 品牌管理应用

第一节 贴牌与自有品牌

第二节 网络品牌

第三节 零售商品牌与制造商品牌

本章小结

思考与练习

案例分析

本章参考文献