第一部分 创新：在一念之间

第1章 思维的重大改变

思想的每一种变化

第2章 停止头脑风暴，洗个澡吧

你自己的主意

逃离一切

冒泡，浪费时间的力量

头脑风暴对创新有用吗

第二部分 重焕生机

第3章 了解真实的故事

深入了解现有的研究

紧追潮流

现实并非如你所想

关于宠物食品的故事

为干涸的品牌注入养分

寻找素材

第4章 不要为打翻的牛奶而难过，至少还剩下一半

利用现有的资源推动创新

运用新方法配制现有的资源

发现潜在的偶发事件

重新发掘“过时产品”的价值

第5章 他山之石，可以为错

挖掘世界：借鉴并整合其他行业的优秀理念、优质原料以及先进技术

没有研发部门吗？这不是问题

成功的案例

使用类推法可以节省很多时间

再一次引进新事物

识别事物的本质和联系

第三部分 人类是生物链中最强大的物种

第6章 创新源于思考

将顿悟付诸实践

创新不仅仅是顿悟

运动中产生的创造性顿悟

那就是我所认为的顿悟吗

创建联结是一项脑力活动

敢于向权威甚至一切挑战

创造性洞见和商业活动

第7章 行为的足迹，以及寻找它的方法

观察、同理心和好奇心

同理心

提出与众不同的问题

粗略加工，精细修改，坚持不懈，发现商机

成为业余的人种学家，或请一个专业人士

你是否仔细观察了日常生活中的细节

市场细分与创新：两个不融洽的伙伴

第8章 情绪记忆——文化烙印

流行文化的剪影

进军文化，不要试图改变文化

创新走自己的步调

创新是在海滩的一天

一个全新的光头游戏

第四部分 所见即所得

第9章 化繁为简永远是最聪明的方式

越简单越有趣

各自都有简单的方式

一切为了钱

投入的规则

简化思想

第10章 好产品需要好包装

所见即所得

包罗万象

独树一帜

好产品需要好包装

回到商业上来

第11章 请为我描绘—个故事

一张图的价值远远超过一堆文字

变换名字，效用依旧

图示是共同的纽带

用形象化信息展示产品

从长远的角度思考问题

图形及最初的情感表达

图示是一种产品策略

第五部分 激情的力量

第12章 情绪和归因

坚持到底

失败因素

乐观不仅仅是温暖而又模糊的感觉

免疫恐惧

你怎么知道何时正确

转移

功夫不负有心人

结语 创新者在哪里可以击败资本主义

向米尔顿·弗里德曼致敬

可持续的企业

改变游戏规则的创新者

小步骤带来大变化

前进

附录A 了解什么是新的

附录B 对于宠物猫的研究的问题和讨论