第一章 引言

第一节 积极消费行为问题提出

第二节 积极消费行为研究框架

第二章 积极消费行为概念

第一节 消费概念

第二节 积极消费行为概念

第三章 积极消费行为前期探索性研究

第一节 消费者访谈分析

第二节 消费者报告分析

第四章 积极消费行为量表开发

第一节 积极消费行为量表编制与测试

第二节 积极消费行为量表编制结果

第五章 积极消费行为前置因素研究

第一节 沉没成本、节俭消费观和控制动机对积极消费行为影响

第二节 消费目标、实施意愿与积极消费行为

第三节 消费目标、节俭消费观与积极消费行为

第四节 小结

第六章 积极消费行为影响后果研究

第一节 积极消费行为与满意、正面口碑传播意愿和再购意愿

第二节 积极消费行为影响后果总结

参考文献

附录