第1章 执行最佳实践

实施规划

制定目标

构建KPI

收集数据

分析数据

方案测试

方案执行

实施和定制跟踪代码

跨域跟踪

增强型电子商务

自定义维度

追踪文件下载

高级内容跟踪

代码执行故障诊断

设置Google分析界面

设定目标

聚焦潜在客户

删除指向同一内容页面不同网址中的参数

清除重复页面

设置网站搜索

启用展示类广告和受众人群报告

排除推荐流量

标记入站流量

标记自定义广告系列

标记FeedBurner流量

有效管理实施过程

创建原始数据和测试视图

创建Google分析测试媒体资源

跟踪执行和配置变更记录

用注释跟踪外部和总体变更

小结

Ⅰ 官方整合

第2章 AdWords整合

将AdWords整合到Google分析

链接AdWords和Google分析

删除和编辑Google分析与AdWords的链接

Google分析和AdWords数据差异的十大原因

整合数据、架构和标准化报表

AdWords维度和Google分析指标

AdWords账户架构概述

AdWords标准报表概述

利用Google分析优化AdWords效果

确定赢家和输家——ABC框架

利用自定义报告寻找否定关键词

利用Google分析数据创建再营销列表

优化购物广告系列

小结

第3章 AdSense整合

将AdSense整合到Google分析

将Google分析链接到AdSense

链接多个AdSense账户和（或）Google分析媒体资源

断开链接以及管理数据访问

Google分析和AdSense之间的数据差异

利用Google分析来分析AdSense的效果

AdSense概览

AdSense网页

AdSense推荐链接

监测AdSense效果的Google分析仪表盘

小结

第4章 手机应用程序整合

在Google分析上查看Google Play和iTunes数据

安卓开发工具包4.0版：设置安装追踪和广告系列跟踪

iOS开发工具包3.0版：设置安装追踪和广告系列检测

分析手机应用程序——获得完整客户浏览轨迹

来源报告

Google Play推荐流量报告

小结

第5章 网站管理员工具整合

将网站管理员工具链接到Google分析

在Google分析中分析网站管理员工具数据

搜索关键词查询报告

着陆页

地理汇总

小结

第6章 YouTube整合

YouTube同Google分析的整合

使用Google代码管理器在Google分析中跟踪YouTube视频播放

实施细节

自定义视频效果分析报告

小结

Ⅱ 自定义整合

第7章 自定义数据整合

Google分析数据导入方法

Google分析通信协议

数据导入

实际案例

导入内容数据

导入产品利润率数据

导入退款数据

限制及最佳实践

小结

第8章 用户数据整合

孤立的数据集

用户ID

创建用户ID数据视图

设置用户ID值

保存用户ID值

导入附加数据

小结

第9章 广告系列数据整合

Google分析的流量获取渠道

标记自定义广告系列

衡量网络营销效果

查看线下营销效果

广告费用数据导入

分析广告系列

小结

第10章 A/B测试数据整合

将Optimizely数据整合到Google分析

分析试验结果

结束试验

处理“无显著差异”

小结

第11章 邮件数据整合

追踪邮件打开情况

步骤1：创建一个自定义指标

步骤2：创建一个邮件广告系列

步骤3：将Google分析代码添加到你的邮件

步骤4：发送你的邮件并分析结果

跨设备追踪用户行为

步骤1：在Google分析中建立一个用户ID视图

步骤2：将MailChimp ID添加至邮件的链接中

步骤3：将MailChimp ID作为用户ID发送至Google分析

额外步骤：使用用户ID添加一个自定义维度

小结

第12章 线下数据整合

完整的客户浏览路径

执行详情及脚本

步骤1：定义数据采集需求

步骤2：创建一个数据表格

步骤3：添加并编辑与需求匹配的脚本

步骤4：添加触发器

步骤5：确认表格已填写完成

脚本

小结