第1章 为何现在要谈「概念」？

①无法看清、解读、了解未来

②物质过剩的社会中，人人各不相同

③从资讯时代转为概念时代

④创造力是脱离混沌的力量

⑤需要概念创造家（发起创新的人）

第2章 怎样才算『好概念」？

①何谓「概念」

1先谈谈何谓概念

2我心目中的「概念」

3「概念」是这个样子

4二元性是概念的大前提

5要因应变化而改变

6与「概念」的第一次接触

②适于变化的时代的发想法

1与其因应变化，不如创造变化

2每天的「思考、创作」也要有概念

3怎样才算「好概念」

A 有无新价值观

B 是否和别人差异化

C 是否能预测时代

D 是否具战略性

E 能否促成幸福与喜悦

F 能否与品牌产生连结

第3章 实践·如何创造『概念」

概念创造的乐趣在于〈创意跳跃）

①从「知道」变成「感受」的一门课

②好了，开始创造概念吧

STEP 1 认识现况

1为何要蒐集资讯

2从两个层面蒐集资讯

3要从哪里蒐集什么

4藉由蒐集资讯走上原创之路

STEP 2 洞悉时代

1为何必须洞悉

2藉由洞悉人类拟定战略

3蒐集主观资料

4街道观察的建议

5商业的独特性来自于「眼」

STEP 3 创造新价值观

1唯有「引发创新的人」才有的快感

2发想的飞跃是一种「组合能力」

3创造新价值的「组合时代」

4组合之后等待灵光乍现！

5概念就是「MAKE NEW」

6「MAKE NEW」的障碍很高

7从「卖东西」转为「卖意义」

STEP 4 言词化

1「言词」构成了概念的骨架

2新概念诞生自新言词

3提案什么、保证什么

4言词的力量、言词的魅力

③将『概念」置于核心、化为战略

1伴随行动才算是概念

2由战略发展为战术，在市场上现身

3打整体战——建立行动架构

第4章 当个『出色的概念创造家」

①「概念创造家」是创造性的破坏者

②每天的工作都要「创造概念」

1养成「创造概念」的习惯

2我的工作也是概念创造家

③「独创性」是概念创造家的武器

④先从提高跳跃力（的发想课程）著手吧

LESSON 1 〈观察发想〉之建议

LESSON 2 去「观察街道」吧

LESSON 3 当个第一线主义者

LESSON 4 发掘人的真实状况

LESSON 5 要意识到类比的力量

LESSON 6 五感要全面运转

LESSON 7 不是用「头脑」思考，而是用「脚」思考

LESSON 8 流流汗很重要

LESSON 9 采用「自成一派的发想法」

LESSON 10 好好观察人类

结语

参考文献