第1篇 品牌管理导论

第1章 品牌管理概述

1.1 品牌的内涵

1.2 品牌的特征

1.3 品牌的种类

1.4 品牌管理的研究对象与体系

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第2章 品牌发展简史

2.1 品牌发展史：西方国家

2.2 品牌发展史：中国

2.3 品牌理论研究史

2.4 品牌发展的前景与趋势

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第2篇 品牌的管理过程

第3章 品牌定位

3.1 品牌定位概述

3.2 品牌定位的误区、原则、类型及意义

3.3 品牌定位的程序

3.4 品牌定位的策略

3.5 品牌定位的技术

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第4章 品牌设计

4.1 品牌名称设计

4.2 品牌标志设计

4.3 品牌理念设计

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第5章 品牌形象

5.1 品牌形象概述

5.2 品牌形象的构成

5.3 品牌形象的塑造

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第6章 品牌个性

6.1 品牌个性概述

6.2 品牌个性维度

6.3 品牌个性的塑造

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第7章 品牌传播

7.1 品牌传播概述

7.2 品牌的广告传播

7.3 品牌的公共关系传播

7.4 品牌的销售促进传播

7.5 品牌的整合营销传播

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第8章 品牌文化

8.1 品牌文化概述

8.2 品牌文化与企业文化、民族文化的关系

8.3 品牌文化的培育

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第3篇 品牌战略部署

第9章 品牌组合战略

9.1 单一品牌战略

9.2 多品牌战略

9.3 主副品牌战略

9.4 联合品牌战略

9.5 自有品牌战略

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第10章 品牌延伸战略

10.1 品牌延伸概述

10.2 品牌延伸分析

10.3 品牌延伸决策

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第11章 品牌管理模式

11.1 传统的品牌管理模式

11.2 品牌经理制

11.3 品牌管理的变革

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第4篇 品牌资产管理

第12章 品牌资产概述

12.1 品牌资产的概念

12.2 品牌资产的有形构成要素

12.3 品牌资产的无形构成要素

12.4 品牌资产的基本特征

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第13章 品牌资产的建立

13.1 创建品牌知名度

13.2 创建品牌品质认知

13.3 创建品牌联想

13.4 创建品牌忠诚度

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第14章 品牌资产评估

14.1 品牌资产评估概述

14.2 品牌资产评估指标和模型

14.3 品牌资产评估方法

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第15章 品牌资产的保护

15.1 品牌保护概述

15.2 品牌资产的法律保护

15.3 品牌的经营保护

15.4 品牌资产的自我保护

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第16章 品牌危机管理

16.1 品牌危机概述

16.2 品牌危机概述

16.3 品牌危机管理的策略

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第5篇 品牌的发展趋势

第17章 建立强势品牌

17.1 强势品牌概述

17.2 强势品牌的创新

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

第18章 品牌国际化

18.1 品牌国际化的背景

18.2 品牌国际化与本土化

18.3 品牌国际化的法律与协定

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

参考文献

后记