三版序

第1章 国际行销绪论

1.1全球化时代

1.2全球化动力

1.3国际行销发展

1.4国际行销管理哲学

章首个案 郭台铭的「鸿夏恋」

市场实战 台湾珍奶火红爱尔兰

市场实战 用微博拉陆客观光

市场实战 星巴克进驻灵隐寺

第2章 国际经济环境

2.1国际贸易基本理论

2.2经济制度

2.3经济发展程度

2.4经济整合

2.5国际经贸组织

章首个案 万人占领华尔街

市场实战 大陆惊人奢侈品消费力

市场实战 美韩FTA生效

市场实战「东协加3」来势汹汹

第3章 国际政治环境

3.1政治体制

3.2政治风险管理

3.3政治风险因应

章首个案 友达垄断面板价格被美方判定有罪

市场实战 温家宝高调提政改

市场实战 伦敦奥运吉祥物销量惨淡

市场实战 欧盟限制小孩吹气球

第4章 国际文化环境

4.1文化包含层面

4.2文化分析

4.3国际沟通注意要点

章首个案 清大毕业生到澳洲当屠夫

市场实战 中式英文风靡西方

市场实战 中国人不买「中国制」奢侈品

市场实战 南韩变为「上瘾之国」

第5章 国际行销研究

5.1国际行销研究范围

5.2次级资料收集

5.3初级资料收集

5.4跨国行销分析方法

章首个案 全球人口冲破70亿大关

市场实战 人口统计资料无限商机

市场实战 中国菜翻译英名大问题

第6章 国家竞争优势、国际企业策略与国际市场选择

6.1国家竞争优势

6.2国际企业策略

6.3国际市场选择

章首个案 百年老店柯达濒临破产

市场实战 土产OPEN将进军日本

市场实战 新加坡开赌场拚观光

市场实战 上海迪士尼拟设免税店

第7章 国际市场进入策略

7.1国际市场进入障碍

7.2出口策略

7.3海外制造策略

7.4所有权策略

7.5国际市场进入策略选择

章首个案 台湾凤梨酥进军国际

市场实战 天仁打造茶王国

市场实战 鸿海联日抗韩

市场实战 常州模式再度走红

第8章 国际产品决策

8.1产品概念

8.2定位

8.3来源国效应

8.4产品标准化与调整决策

章首个案 让人惊艳的新iPad

市场实战 三星米其林餐厅日本第一多

市场实战 珍珠奶茶伦敦卖疯了

市场实战 苹果设计好懂行销

第9章 国际新产品发展与国际品牌决策

9.1国际行销产品与沟通策略搭配

9.2新产品开发

9.3品牌概念

9.4国际品牌决策

9.5产品仿冒

章首个案 林书豪品牌价值抢抢滚

市场实战 全美抢购复刻乔丹11代鞋

市场实战 华航飞机餐添加米其林味

市场实战 品牌价值计算如何算？

市场实战 国台办建议虱目鱼改名

第10章 国际订价决策

10.1影响订价因素

10.2国际订价基本策略

10.3出口订价

10.4国际订价特殊议题

章首个案 廉价航空正流行

市场实战 劳斯莱斯外送千万元蛋糕

市场实战 大陆EMBA学费涨幅惊人

市场实战 芧台酒降价代表经济放缓

第11章 国际通路决策

11.1通路结构

11.2影响国际通路决策因素

11.3国际通路中间商型态

11.4国际通路系统建立

11.5平行输入

章首个案 东大门商圈营收百亿美元

市场实战 亚马逊挑战零售霸主地位

市场实战 京沪高铁通车了！

市场实战 上海大众书局复制诚品模式

第12章 国际行销沟通决策：人员销售与沟通工具

12.1沟通程序

12.2沟通目的与基本策略

12.3人员销售

12.4促销

章首个案 苹果也有山寨店

市场实战 置入行销攻占变形金刚

市场实战 正确铺货创佳绩

市场实战 新加坡拥抱换可乐

第13章 国际行销沟通决策：广告与公共关系

13.1影响国际广告决策因素

13.2国际广告主轴决策

13.3国际广告预算编列

13.4国际广告媒体选择

13.5国际广告代理商选择

13.6公共关系

章首个案 富士康首次开放记者进厂采访

市场实战 外商寿险砸亿元拍广告

市场实战 脸书行销新利器

市场实战 长荣老总开飞机接球星

附注

索引