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内容简介
序章 广告行业知识应对
Part Ⅰ 广告公司
1.哪些是4As广告公司？
4As广告公司
香港4As广告公司名单
四大跨国广告集团及部分成员公司
全方位广告传讯服务（full service agency）
非4As广告公司
4As or non-4As？
4As以外的众多选择
2.广告公司里的不同部门
3.广告外援部队
媒体公司（media agency）
Top 10 media agencies
数码媒体广告公司（digital advertising agency）
Top 10 digital agencies
平面设计公司（design house）
部分香港design house
广告制作公司（production house）
制片公司（TV production house）
印刷公司（printing house）
公关公司（PR agency）
Top 10 PR agencies
产品包装设计公司（package design company）
市场调查公司（market research agency）
Top 10 market research agencies
品牌顾问公司（brand consultancy）
Top 10 branding agencies
顾客关系管理公司（CRM agency）
Top 10 email marketing agencies
Part Ⅱ 广告经营
4.广告公司如何做pitch？
两大广告资讯网站
广告公司如何做pitch？
Marketing人选择广告公司的20个常见准则
Marketing人转广告公司的10个常见原因
广告公司的收费
5.广告奖项巡礼
透过香港广告商会举办的奖项
一般消费者较常留意到的广告奖项
外行人看金帆
同学看金帆
Part Ⅲ 工作kick off
6.Job Briefing
广告公司job brief常见项目
Job brief表格参考
Creative brief有有用？
Agency relationships
7.古今中外创作绝招
Problem/Solution
Testimonial
Dramatize with/without
Drama
Comparison
Slice of life
Attitude/Value
Icon/Character
Song
食字
Analogy/2-in-1 Bissociation/Metaphor
终极一式：忘记招式，无招胜有招！
第一章 广告制作基本知识
8.广告公司工作流程
广告公司基本工作流程
广告工作基本流程
Part 1 电视广告
9.电视广告工作流程
电视广告制作基本流程
甚么是storyboard？
Storyboard及shooting board参考例子
电视台审查（censorship）
电视广告后期制作基本流程
10.电视广告制作报价项目
一般制片报价单所包括项目
11.电视广告版权谁属？
电视广告制作涉及版权的项目
广告音乐版权
香港音乐版权管理机构
音乐版权管理流程图
配音收费和使用权
12.电视广告制作述语
Jargon备忘
拍摄菲林及数码影带格式
影像后期制作方式
后期制作步骤
甚么是电脑动画？
甚么是footage？
甚么是高速慢镜？
PPM有甚么看？
广告拍摄现场
Quality control技巧
交台带注意事项
数码电视广播
13.香港主要制片及后期制作公司
香港主要大型广告制作公司
香港主要广告后期制作公司
Part Ⅱ 平面广告
14.平面广告工作流程
平面广告基本工作流程
15.版面设计
Layout元素
户外广告的设计
店内广告的设计
Consumer communication与shopper communication的分别
16.设计工作
Logo商标的设计
Corporate identity guideline
CI说明手册基本项目
字型设计术语
长度及字体单位转换对照表
网点及duotone
线条粗幼表
17.常用设计制作软件
Illustrator/Freehand
Illustrator CS3文字create outline示范
Photoshop
Photoshop CS3的图层结构
InDesign/Quark Xpress
书册边界名称
InDesign CS2的结构
18.平面图像制作述语
图片摄影（photo shooting）
相片file size几大先够？
素材相片（stock photo）
电脑执相（photo retouching）
插图（illustration）
电脑立体绘图（rendering）
图案（graphics）
颜色（CMYK/RGB/Pantone）
广告正稿（artwork）
入稿资料
户外广告的artwork
印刷宣传品的artwork
19.摄影工作报价项目
一般摄影工作报价单项目
20.香港摄影师公会
香港专业摄影师公会网页
21.香港部分广告摄影师及执相公司
香港部分广告摄影师及执相公司名单
22.平面图像版权谁属？
23.素材相片的使用及收费模式
购买使用权
RM（Right-managed）相片
RF（Royalty-free）相片
部分素材图片公司
报价细节
RF Images报价参考
RM Images报价参考
Part Ⅲ 印刷制作
24.印刷类型与报价项目
制作广告最常用的三种印刷方法
柯式印刷（offset printing）
丝网印刷（silk-screen printing）
喷墨印刷（inkjet printing）
四类广告印刷品简介
基本小型印刷品
特别效果印刷品
大型印刷品
立体印刷品
制作artwork须知事项（material requisition）
甚么是「出血」？
纸张尺寸
户外广告artwork格式注意
菲林及打稿（film and colour proof）
户外广告打稿调色注意
店内广告打稿调色注意
印刷色准
物料及白样
制作广告试样及实地视察效果
平面广告制作须知
户外及大型广告制作须知
店内及小型广告制作须知
25.广告印刷公司的选择
寻找可靠的印刷公司
打印机公司
包装须知
交货须知
26.印刷品报价指引
Size/尺寸
Colour/印色
Stock/物料
Finishing/交货状况
Quantity/数量
Remarks/备注
印刷品制作价目参考
钉装方法
Part Ⅳ 网上广告
27.网上广告类型
网上广告的artwork
图片档案的格式
广告档案的大小
版权保护须知
网上广告的尺寸及限制
色准及播放测试
电脑显示颜色标准编码
28.网上广告制作述语
Jargon备忘
第二章 媒体对策
29.媒体代理工作流程
Media agency基本工作流程
30.香港主要广告媒体
香港广告媒介及主要媒体
香港各大媒体表现统计
报纸、杂志读者人数及发行量统计
近年广告投放十大行业
近年广告投放量较大的十大广告商
31.媒体买卖述语
Jargon备忘
32.媒体策划文件
参考文件一：Media Schedule（TV）
参考文件二：Flow Plan
参考文件三：Media Schedule （Print）
33.香港媒体价目表参考
媒体价目表网站
参考例子一：无线电影视翡翠台电视广告收费表
参考例子二：《头条日报》广告版位价目表
34.香港广告媒体代理
广告媒体代理
香港主要广告媒体代理
网上广告代理
香港部分网上营销顾问服务公司
35.媒体监测数据
CSM People Meter
Nielsen Media Index
Synovate Media Atlas
Nielsen Media Research Adex
Admango
36.网上广告媒体成效追踪
修订媒体投放计划（media optimization）
延伸阅读：《广告×媒体》
第三章 事业准备
37.毕业后应否加入广告公司？
网上留言提问
入行及见工疑问
Part Ⅰ 仕途出路
38.Account servicing人的路
39.Creative人的路
40.Media人的路
41.Marketing人的路
Marketing及agency工资参考
Marketing职位每月入息中位数
广告公司职位每月入息中位数
Media agency职位每月入息中位数
Part Ⅱ 心态调整
42.人生有几多个十年？
43.Peter Principle
44.以热诚驱赶负能量
45.际遇vs争取
46.广告人的工作时间
47.广告工作也是好出路
与广告有关的不同工作岗位
第四章 职场管理
48.Marketing人喜爱的广告人
49.广告人说故事
50.触摸市场脉搏
51.理论与现实
52.事实与意见
53.广告大时代
54.广告没有正宗
55.广告无章法
56.广告人的终极秘技
第五章 情报收集
57.找广告reference的捷径
58.广告网站bookmark list
参考网站list
Advertising＆Marketing News
Blog
Ad Tracking＆Trends
Creative
59.入门书推介
《广告101》
《广告×媒体》
《消费者通识》
《AdLand—A Global History of Advertising》
《公关学1天课》
《PR@2.0新世代公关实战手册》
60.广告人写广告书
《关唔关广告事》
《脑作有死》
《广告副作用》
《Confessions of an Advertising Man》
《It’s Not How Good You Are，It’s How Good You Want To Be.》
《日本创意文案》
61.广告策略书
《Positioning—The Battle for Your Mind》
《The 22 Immutable Laws of Marketing》
《The Advertised Mind》
《Why We Buy—the science of shopping》
《Buyology—Truth and Lies About Why We Buy》
《Retailization—Brand Survival in the Age of Retailer Power》
《Inside the Mind of the Shopper—the Science of Retailing》
《Instant Advertising》
《War in the Boardroom》
《What would Google do？》
《苹果滋味》
《The Fall of Advertising＆the Rise of PR》
62.创作设计书
《Tokyo Art Directors Club Annual》
《Design of design设计中的设计》
《共感力——畅销商品的成功秘密》
《Color—Messages and meanings，a pantone color resource》
《Color Index》
《Tasteful Color Combinations》
63.广告媒体书
《The Media Handbook： A Complete Guide to Advertising Media Selection，Planning，Research，and Buying》
《Kellogg on Advertising and Media》
64.潮流杂志
广告新闻
《Marketing》
《Media》
《Advertising Age》
广告创作
《广告批评》
《Shots》（DVD）
Fashion/Trend
《SPUR》
《Vision》
《Vogue》
《Wallpaper》
《Frame》
《Casa Brutus》
《BITEKI美的》
《MAQUIA》
《Brain》
65.广告教科书
《Marketing Communications—An Integrated Approach》
《Integrated Advertising， Promotion and Marketing Communications》
《Advertising—Principles＆Practice》
附录 资讯备忘
Appendix 1 香港广告商会及广告相关法例
Ⅰ.香港广告商会
Ⅱ.香港广告客户协会
Ⅲ.电视广播守则及电视广告条例
Ⅳ.香港版权法
Ⅴ.香港专业摄影师公会认可摄影工作聘用标准条款及条件
Appendix 2 本书参考website一览表
Ⅵ.Website list
Ⅶ.QR code quick reference link
