第一章 绪论

第一节 研究背景

第二节 有关概念界定

一 “农户”概念界定

二 “公司”（龙头企业）概念界定

三 “契约”（订单）概念界定

四 “行为偏好”概念界定

第三节 国内外研究动态

一 农产品供应链契约协调研究

二 考虑行为偏好的传统制造业供应链协调研究

第四节 本章小结

第二章 “公司＋农户”型农产品供应链的渠道交易治理

第一节 不同国家农产品供应链的典型渠道结构

一 美国农产品供应链的渠道结构

二 欧盟农产品供应链的渠道结构

三 日本农产品供应链的渠道结构

四 我国农产品供应链的渠道结构

第二节 渠道治理模式与农户专用性投资激励

一 问题描述

二 纵向一体化模式

三 事后不协商的分散决策模式

四 事后再协商的分散决策模式

五 事后再协商治理模式下的超额利润分配

第三节 契约期限对于公司和农户交易稳定性的影响

一 问题描述

二 公司和农户间短期契约的实施效果分析

三 公司和农户间长期契约的实施效果分析

第四节 农户联合与农产品供应链渠道结构优化

一 问题描述

二 单个农户与公司交易时的双边投资行为

三 农户联合与公司交易时的双边投资行为

第五节 农产品供应链成员实施可追溯系统的行为分析

一 问题描述

二 农产品供应链成员收益函数构建

三 供应链成员实施可追溯系统的行为分析

第六节 本章小结

第三章 “公司＋农户”型农产品供应链的源头生产治理

第一节 农户生产行为监管困境

一 农户“搭便车”行为的演化

二 公司难以实施有效的外部监管

三 农业合作社内部治理本身的缺陷

第二节 通过实施清退威胁来强化正式约束机制

一 问题描述

二 缺乏清退威慑时的农户“搭便车”行为演化

三 存在清退威慑时的农户“搭便车”行为演化

四 增强清退威慑力度政策建议

第三节 基于社会资本来设计非正式约束机制

一 问题描述

二 合作社生产和村庄交往之间的关联博弈

三 强化社会资本治理作用的可行路径

第四节 培育农户间互相监督的强互惠行为

一 问题描述

二 强互惠行为影响合作社农产品质量水平的理论模型

三 强互惠行为影响合作社农产品质量水平的数值仿真

四 培育农户强互惠行为的政策建议

第五节 本章小结

第四章 农户公平偏好与“公司＋农户”型农产品供应链运作

第一节 中西方公平理论基本内涵

一 公平理论在西方的历史演变

二 公平理论在我国的历史演变

三 我国农民公平观念的表现和特征

第二节 农户公平偏好与“公司＋农户”型农产品供应链渠道治理

一 问题描述

二 农户和公司效用函数的构建

三 农户公平偏好影响双方交易行为的理论模型

四 农户公平偏好影响双方交易效率的数值仿真

第三节 考虑参照点效应的农户公平偏好影响

一 问题描述

二 两种参照点影响农户和公司交易行为的理论模型

三 两种参照点影响双方交易效率的数值仿真

第四节 考虑风险修正因子的农产品供应链利益分配机制优化

一 问题描述

二 农产品供应链运作面临的主要风险归纳

三 传统沙普利值法的利益分配局限性

四 考虑风险修正因子的沙普利值法

第五节 农户公平偏好对于农业合作社治理的影响

一 问题描述

二 农户具有公平偏好时的合作社生产规范演化模型

三 合作社农户生产规范的演化逻辑分析

四 合作社农户生产规范演化过程的数值仿真

第六节 本章小结

第五章 “公司＋农户”型农产品供应链的认证行为研究

第一节 认证制度的作用及其发展现状

一 认证制度在解决农产品市场失灵问题中的作用

二 农产品认证制度在国内外的发展现状

第二节 认证制度对农产品企业生产行为的影响

一 哈耶克“社会秩序二元观”的内涵

二 问题描述

三 内部规则和外部规则影响下的企业生产行为演化模型

四 企业生产行为演化结果和速度的数值仿真

第三节 消费者有限理性与农产品认证制度有效性分析

一 问题描述

二 不同认证行为组合下的企业利润函数构建

三 不同认证行为组织下的市场均衡结果比较

四 自愿性认证制度有效性的数值仿真分析

第四节 本章小结

第六章 一类特殊的“公司＋农户”型农产品供应链：农超对接

第一节 “农超对接”供应链发展现状和基本特征

一 国内外“农超对接”供应链发展现状

二 我国“农超对接”供应链基本特征

第二节 通道费对“农超对接”供应链运作的影响

一 问题描述

二 超市和农产品生产基地的收益分析

三 超市和农产品生产基地收益的数值仿真

第三节 现货市场对“农超对接”供应链运作的影响

一 问题描述

二 基于空间双边垄断模型的市场竞争分析

第四节 影响“农超对接”供应链运作效率的因素分析

一 问题描述和相关假设

二 DEMATEL方法介绍

三 数据处理与结果分析

第五节 超市选择生鲜农产品采购模式影响因素分析

一 问题描述

二 生鲜农产品不同采购模式模型构建和分析

第六节 合作社选择生鲜农产品销售模式影响因素分析

一 问题描述

二 生鲜农产品不同销售模式的模型构建和分析

三 生鲜农产品不同销售模式的数值仿真

第七节 本章小结

第七章 “公司＋农户”型农产品供应链优化升级路径选择

第一节 “公司＋农户”型农产品供应链的不同现实形态

第二节 “公司＋农户”型农产品供应链优化升级面临的现实背景

第三节 推动“公司＋农户”型农产品供应链优化升级的政策建议

一 进一步发挥好公司（龙头企业）带动作用

二 支持家庭农场成为合作社的中坚力量

三 构建涵盖专业合作、供销合作、信用合作的综合功能体

四 营造组织内部信任的正式制度和非正式制度

五 加强合作社人才队伍建设

第四节 本章小结

参考文献