第一章 品牌概述

学习目标

第一节 品牌基本概念

第二节 品牌起源

第三节 品牌历史

案例分析 同仁堂——中华老字号发展历程

复习思考题

第二章 品牌战略

学习目标

第一节 品牌战略概述

第二节 品牌战略定位

第三节 品牌个性

第四节 品牌联想

案例分析 优衣库——定位对路是根本

复习思考题

第三章 品牌设计

学习目标

第一节 品牌设计概述

第二节 品牌理念识别设计（MI）

第三节 品牌行为设计（BI）

第四节 品牌视觉设计（VI）

案例分析 如家酒店的CIS

复习思考题

第四章 品牌传播

学习目标

第一节 品牌传播概述

第二节 品牌传播媒体

第三节 品牌传播路径

第四节 品牌传播效果评估

案例分析 淘宝网的品牌协同传播

复习思考题

第五章 品牌延伸

学习目标

第一节 品牌延伸概述

第二节 品牌延伸的策略

第三节 品牌延伸的应用

第四节 品牌延伸的风险及规避

案例分析 ELLE——长袖善舞，多子多福

复习思考题

第六章 品牌激活

学习目标

第一节 品牌老化

第二节 品牌激活的视角与策略

第三节 品牌激活路径

案例分析 漳州片仔癀——国药明珠，香飘四海

复习思考题

第七章 品牌文化

学习目标

第一节 品牌文化概述

第二节 品牌文化构建

案例分析 多芬——用“真实”的广告打造积极向上的健康品牌

复习思考题

第八章 品牌危机

学习目标

第一节 品牌危机概述

第二节 品牌危机形成

第三节 品牌危机影响

第四节 品牌危机管理

第五节 网络背景下的品牌危机

案例分析 聚焦通化金马“毒胶囊”事件

复习思考题

第九章 品牌评估

学习目标

第一节 品牌资产

第二节 品牌资产价值评估

案例分析 全球最具价值品牌介绍

复习思考题

第十章 品牌体验

学习目标

第一节 品牌体验界定

第二节 品牌体验内容

第三节 品牌体验模式——体验式营销

案例分析一 星巴克的体验营销

案例分析二 宜家的体验营销

复习思考题

第十一章 品牌管理流程

学习目标

第一节 品牌管理概述

第二节 品牌调研与品牌监测分析

第三节 品牌目标与品牌策划

第四节 品牌人员培训与品牌方案实施

第五节 品牌控制与品牌维护

案例分析 李宁“突围”不成，反陷转型迷局

复习思考题

第十二章 品牌管理技术

学习目标

第一节 品牌管理机构

第二节 品牌咨询公司

第三节 品牌管理工具

第四节 品牌管理方法

案例分析 剖析苹果多品牌战略的成功模式

复习思考题

主要参考文献