第一章 体育营销导论

引导案例

第一节 体育产业与体育市场概述

第二节 市场营销与体育营销概述

第二章 体育市场营销环境分析

引导案例

第一节 体育市场营销环境的含义及特点

第二节 体育市场营销环境因素

第三节 SWOT分析

第三章 体育消费行为分析

引导案例

第一节 体育消费行为概述

第二节 影响体育消费者购买行为的主要因素

第三节 体育消费者的购买决策过程

第四章 体育市场调查与预测

引导案例

第一节 体育市场调查概述

第二节 体育市场调查的方法

第三节 体育市场预测概述

第四节 体育市场预测的方法

第五章 体育目标市场营销

引导案例

第一节 体育市场细分

第二节 体育目标市场的选择

第三节 体育产品的市场定位

第六章 体育营销组合策略（一）

引导案例

第一节 体育营销组合概述

第二节 体育营销产品策略

第七章 体育营销组合策略（二）

引导案例

第一节 体育营销中的价格策略

第二节 体育营销中的分销渠道策略

第三节 体育营销中的促销策略

第八章 体育网络营销

引导案例

第一节 体育网络营销概述

第二节 体育网络营销的模式

第九章 体育赞助营销

引导案例

第一节 体育赞助概述

第二节 体育赞助的营销过程

第三节 赞助效果评估

第十章 体育经纪人

引导案例

第一节 体育经纪人概述

第二节 体育经纪人应具备的条件

第三节 体育经纪业务的运作程序

第十一章 体育竞赛表演市场营销

引导案例

第一节 体育竞赛表演市场概述

第二节 体育赛事的策划

第三节 体育赛事的市场推广

第十二章 体育健身娱乐市场营销

引导案例

第一节 体育健身娱乐市场概述

第二节 体育健身娱乐市场的营销

第十三章 体育旅游市场营销

引导案例

第一节 体育旅游市场概述

第二节 体育旅游市场的营销策略

第十四章 体育彩票市场营销

引导案例

第一节 体育彩票市场概述

第二节 体育彩票的营销