第1章 广告文案写作概述

第一节 广告文案的概念与作用

第二节 广告文案的构成要素

第三节 广告文案写作的特点

第四节 广告文案写作的过程

第五节 广告文案撰稿人应具备的素质

第2章 广告文案写作的语言技巧

第一节 广告文案语言概述

第二节 广告文案写作的修辞技巧

第三节 广告文案中常见的修辞格

第3章 广告标题的写作

第一节 广告标题的概念及作用

第二节 广告标题的结构类型

第三节 广告标题的表现形式与写作方法

第4章 广告正文及附文的写作

第一节广告正文的概念与表现内容

第二节 广告正文的结构和表现形式

第三节 广告正文写作的要求

第四节 广告附文的概念、作用及写作要求

第5章 广告口号的写作

第一节 广告口号的概念、特征与功能

第二节 广告口号与广告标题的区别

第三节广告口号的类型

第四节 广告口号的写作原则与技巧

第6章 平面广告文案的写作

第一节 报纸广告文案的写作

第二节 杂志广告文案的写作

第三节 直邮广告文案的写作

第四节 户外广告文案的写作

第7章 广播广告文案的写作

第一节 广播广告概述

第二节 广播广告文案的表现形式

第三节 广播广告文案的写作技巧

第四节 广播广告脚本

第8章 电视广告文案的写作

第一节 电视广告概述

第二节 电视广告文案的表现形式

第三节 电视广告文案的写作技巧

第四节 电视广告脚本及故事版

第9章 网络广告文案的写作

第一节 网络广告概述

第二节 网络广告文案概述

第三节 网络广告文案的写作技巧

第10章 软文广告文案的写作

第一节 软文广告概述

第二节 软文广告文案的结构及表现形式

第三节 软文广告文案写作原则

第四节 软文广告文案的写作技巧

参考文献

后记