第一部分 产业与品牌

1 产业与品牌的要求

1.1 新技术带来产业变革

1.2 多元发展背景下的品牌定位偏移

1.3 生产方式与品牌运营模式变革带来新挑战

1.4 服装市场环境变化带来品牌基因裂变

1.5 O2O模式与服装品牌的结合

1.6 商业模式与客制化成分融入

1.7 产业现状与需求

延伸阅读

2 品牌、品牌元素与视觉元素

2.1 品牌的定义与价值

2.2 商业品牌与艺术品牌

2.3 品牌活化

2.4 品牌元素、视觉元素与相关概念

2.5 品牌价值与核心价值

2.6 品牌视觉元素的目标

延伸阅读

第二部分 视觉营销、橱窗设计与视觉元素

3 服装品牌的视觉营销

3.1 视觉营销的概况

3.2 视觉营销的内容

3.3 视觉营销的工作角色

3.4 视觉营销人员需要的素质与能力

4 橱窗展示设计

4.1 橱窗展示设计及其发展现状

4.2 橱窗展示设计的作用与类别

4.3 橱窗展示设计的方法

4.4 橱窗展示设计的过程

4.5 橱窗展示设计类型与比对分析

5 视觉元素与品牌展示设计

5.1 品牌元素与视觉元素

5.2 品牌视觉元素的内涵

5.3 品牌展示设计的视觉元素

5.4 品牌广告中的视觉元素分析

第三部分 客制化与数字化浪潮中的品牌及其视觉营销

6 服装网络营销

6.1 服装网络营销的概念和模式

6.2 服装网络营销的发展历程和现状

6.3 服装网络营销的发展环境分析

6.4 服装网络营销策略

6.5 服装网络营销的发展障碍

6.6 网页视觉设计

延伸阅读

7 数字化与客制化浪潮中的品牌视觉

7.1 客制化趋势与分析

7.2 数字化趋势与分析

7.3 数字化、客制化品牌与视觉

8 案例分析

8.1 盖普（GAP）

8.2 地素（DAZZLE）

8.3 朗姿（LANCY）

8.4 欧莱雅（L'Oreal）

8.5 恒龙（HANLON）云定制

8.6 耐克（Nike）数字＋客制新套路

主要参考文献

索 引