第一章 国内外旅游目的地定位研究比较分析

第一节 国内外旅游目的地定位研究现状

一 研究内容

二 研究特点

三 研究逻辑

第二节 国内外旅游目的地定位研究的差异点及启示

一 国内外旅游目的地定位研究差异点分析

二 国内旅游目的地定位研究国际化刍议

第二章“定位理论”及其在旅游目的地情境下的应用

第一节“定位理论”灵魂思想主张深探

一 定位理论的提出背景

二 定位理论的灵魂思想主张提炼

三 定位理论的学术渊源、贡献和体系归位

第二节 旅游目的地定位的内涵范畴和研究重心

一 旅游目的地的定义

二 旅游目的地定位工作涉及范畴

三 旅游目的地定位的研究重心

第三章 战略性旅游目的地吸引方案及其案例

第一节 普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释

一 引言

二 旅游者心理类型理论

三 普氏定位法实现游客量激增的奥秘

四 结论及展望

第二节 案例1：瑞士应用普洛格理论的目的地重定位

一 瑞士重定位背景

二 解决问题的途径

三 研究设计和发现

第三节 案例2：实现精准目标市场识别的美国入境游客细分

一 引言

二 相关文献综述

三 研究方法

四 研究发现

五 探讨

第四章 科学的旅游目的地定位调研路径及其案例

第一节 旅游目的地定位调研相关理论知识

一 旅游目的地定位战略开发的特殊挑战

二 旅游目的地定位战略开发的操作原则

三 旅游目的地定位和相关概念的关系

第二节 案例1：国内海滨城市目的地的定位突出属性识别

一 引言

二 旅游目的地定位和突出属性之间的关系

三 当前国内旅游目的地定位的误区

四 轮换方格分析技术简介及其对目的地定位的优势

五 轮换方格分析法的运用

六 数据分析与研究发现

七 结论和探讨

第三节 案例2：国内海滨城市旅游目的地“推拉动机”的关系机制研究

一 引言

二 推力、拉力动机及其关系

三“手段—目的”方法及其一般应用程序

四 研究方法

五 数据分析和研究发现

六 结论与探讨

第四节 案例3：南京旅游目的地形象的比较性测量与分析

一 引言

二 研究方法

三 研究发现

四 结论与建议

第五节案例4：大连旅游目的地非功用性定位研究

一 引言

二 当前目的地定位研究的功用性范式

三 目的地非功用性定位模型的构建

四 模型应用阐释

五 结论与探讨

第五章 基于口号的旅游目的地定位战略物化展示策略

第一节 旅游目的地定位主题口号设计的若干基本理论问题

一 作为品牌要素的目的地定位主题口号的概念理解

二 目的地定位主题口号在品牌化中的具体作用

三 目的地定位主题口号的设计方法和流程

四 目的地定位主题口号设计须注意的几条原则

五 结束语

第二节 基于目的地品牌管理过程的我国旅游城市口号评价

一 引言

二 旅游目的地品牌管理全过程中的定位主题口号

三 旅游目的地定位主题口号的评价标准

四 我国优秀旅游城市定位主题口号的评价

五 结束语

学术索引 专业词汇

后记