第1章 广告与广告伦理

1.1广告概述

1.2广告的历史

1.3广告伦理

第2章 网络广告概述

2.1互联网与自媒体

2.2网络广告及其发展

2.3网络广告的特点

2.4网络广告的投放形式

第3章 网民行为及其心理规律

3.1网络广告受众分类与受众的地位

3.2网络广告受众及其行为规律

3.3网络传播的受众心理特征

3.4广告心理学理论

3.5网络广告心理效果模型

第4章 网络广告的创意

4.1网络广告创意概述

4.2网络广告创意产生的方法和过程

4.3网络广告创意的要求和注意事项

4.4网络广告的创意策略和创意设计

【案例】网络广告创意鉴赏

第5章 网络广告策划

5.1网络广告策划概述

5.2网络广告策划程序与内容

5.3网络广告文案

5.4网络广告费用预算

【案例】2013年京东“双十一”网络广告策划案

第6章 网络广告的投放与运营

6.1常见的网络广告投放形式

6.2网络广告联盟

6.3网络广告交易平台

第7章 网络广告的定价与效果评测

7.1网络广告投放发布的印象定价

7.2网络广告投放发布的直接反应定价

7.3网络广告发布的效果评测

附录A中华人民共和国广告法

附录B互联网广告管理暂行办法

参考文献