第1章 导言

1.1研究背景和意义

1.2国内外研究现状

1.3研究内容与方法

1.4本书的创新点

第2章 相关理论基础

2.1相关概念界定

2.2价值理论

2.3产业链与价值链

2.4营销能力理论

2.5研究问题的提出

第3章 海洋渔业企业营销环境分析

3.1宏观环境分析

3.2微观环境分析

3.3海洋渔业企业对营销环境的适应

第4章 海洋渔业企业价值形成过程及价值链的构建分析

4.1海洋渔业企业产品或服务及其价值构成分析

4.2海洋渔业企业的价值形成过程分析

4.3海洋渔业企业价值链及其构建分析

第5章 海洋渔业企业营销能力分析

5.1海洋渔业企业的营销现状分析

5.2海洋渔业企业营销能力的来源和形成过程

5.3海洋渔业企业营销能力培育中存在的主要问题

5.4海洋渔业企业营销能力培育存在问题的原因分析

第6章 基于价值形成过程的海洋渔业企业营销能力培育途径

6.1价值形成过程与企业营销能力培育的关系

6.2不同营销能力培育的价值形成过程分析

6.3海洋渔业企业基于价值形成过程的营销能力培育途径

第7章 基于价值形成过程的海洋渔业企业营销能力提升措施

7.1加强政府的保障作用

7.2进行规范的海洋渔业企业客户关系管理

7.3互联网+知识共享平台的建设

第8章 全球价值网链下中国海洋渔业企业的营销能力培育机制

8.1全球价值网链及其影响

8.2全球价值网链下营销能力培育机制的建立

8.3全球价值网链下营销能力培育机制的实施

参考文献

后记

致谢