第一章 无形资产概述

第一节 无形资产的概念与特征

第二节 无形资产的基本组成要素

第三节 无形资产价值管理的特点及其影响因素

第四节 无形资产价值管理的程序和方法

第二章 品牌资产的概念及其价值管理的意义

第一节 品牌资产的概念

第二节 品牌资产的基本特征

第三节 品牌资产价值管理的意义

第三章 品牌资产的构成要素

第一节 品牌资产的有形构成要素

第二节 品牌资产的无形构成要素

第三节 品牌资产变动的影响因素

第四章 品牌价值化经营

第一节 工业产权与品牌价值

第二节 市场渠道与品牌价值

第三节 品牌资产质押与品牌价值

第四节 品牌资产并购与品牌价值

第五节 品牌特许经营与品牌价值

第五章 品牌价值管理的内容与指标

第一节 品牌价值管理内容概述

第二节 品牌价值管理的指标及其选择

第三节 定性指标与定量指标

第六章 客户导向的品牌价值评估方法

第一节 品牌评估方法分类

第二节 品牌资产五星模型及其评价法

第三节 品牌资产金字塔模型与合成模型

第四节 扬·罗必凯公司模型与品牌资产引擎模型

第五节 品牌资产趋势法与奥美集团的组合模型

第七章 财务导向的品牌价值评估方法

第一节 Interbrand评估方法

第二节 美国《金融世界》（Financial World）品牌评估方法

第三节 北京名牌资产评估有限公司的评价方法

第四节 明略行的BrandZ全球品牌百强评估

第五节 日本产经省品牌价值委员会的Hirose模型

第八章 其他品牌价值评估方法

第一节 溢价法

第二节 品牌价格抵补模型

第三节 联合分析法

第四节 忠诚因子评估法

第九章 商标、商誉与专利权价值评估

第一节 商标价值评估

第二节 商誉评估

第三节 专利权价值评估

第十章 品牌价值提升策略

第一节 品牌延伸与品牌价值提升

第二节 品牌组合与品牌价值提升

第三节 品牌更新与品牌价值提升

第四节 品牌国际化与品牌价值提升

第十一章 品牌价值建设成功案例

第一节 海尔——建设全球化品牌

第二节 宝洁——品牌王国

第三节 中国移动——3G时代的品牌战略

参考文献