前言

初级

企业战略——中德

博世电动工具：从代理到自营销售

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

西门子收购上海二工：整合低压电气资源

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中法

达能与娃哈哈的商标风波

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

长安汽车和法国PSA集团的联盟策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中韩

SK电讯的中国战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

斗山装载机的差异化战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中美

百事（中国）的绿色土豆

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

迪士尼曲线发力，衍生产品先行突破

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中日

比亚迪收购日本模具巨头

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

日本西铁城集团在华启动多品牌战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中澳

澳大利亚橄榄油进入中国高端市场

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

南航通过战略合作拓展澳洲市场

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中俄

海尔采取高端战略进入俄罗斯

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

卡巴斯基与奇虎联盟

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中西

乐家并购鹰卫浴

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

“温州鞋”被烧之后

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中德

奔驰的产品多元化

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

大众的“中国心”感动了中国观众

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中法

迪卡侬的策略：低价策略和体验营销

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

雷诺中国形象：定位于休闲豪华

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中韩

“竹盐”的市场定位：进军中高端日化市场

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

韩泰轮胎的品牌策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中美

宝洁公司：洗发水细分市场策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

玻璃瓶装可口可乐的“小红帽”配送

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中日

立邦漆的中国龙广告

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

索爱的产品策略与价格策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中澳

金羊毛标志在中国的推广

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

Quiksilver的品牌精神与企业文化

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中俄

俄罗斯Saimaa饮料的绿色营销

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

神舟进军俄罗斯市场

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中西

“KOLING”的品牌推广

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

“李宁”的体育营销

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中德

DHL携手eBay进军电子商务

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中法

家乐福退出青岛网购市场

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中韩

“时尚起义”——韩国电子商务模式进入中国

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中美

谷歌中国的进退风波

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中日

百度与乐天成立合资公司乐酷天

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中澳

支付宝联合Paymate，拓展澳大利亚市场

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中俄

俄罗斯军表借助昆仑客进入中国大陆市场

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中西

支付宝与西班牙瑞尔普威的异业营销

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

中级

企业战略——中德

SAP与东软的战略合作

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

贝塔斯曼（中国）的战略失误

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中法

广州标致的解体

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

欧莱雅收购小护士、羽西

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中韩

韩厂潮退，韩店潮进

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

韩国CJ的中国战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中美

可口可乐大力扩张非碳酸饮料领域

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

通用的本土化研发战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中日

北京松下的企业文化建设

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

富士胶片进军化妆品行业

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中澳

澳瑞凯涂料的多品牌战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

悉雅特的战略选择

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中俄

TCL在俄罗斯战略调整

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

华为在俄罗斯的战略选择

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中西

海尔冰箱的西班牙战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

西蒙开关的“简单化”策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中德

大众帕萨特的定价策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

麦德龙在中国的营销之道

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中法

兰蔻在中国市场的搜索引擎营销

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

米其林在中国的渠道、广告和公关策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中韩

韩国乐扣乐扣的别样营销

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

三星：系统化的事件营销

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中美

花旗银行的市场定位

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

肯德基产品刮起“中国风”

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中日

丰田的更名游戏

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

佳能中国的“色彩”营销策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中澳

澳洲虎的体育营销

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

海信在澳大利亚的发展

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中俄

联想在俄罗斯的市场推广

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

亚细亚运输公司四项增值服务拉客户

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中西

白叶橄榄油制胜北京市场

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

乐家的高端定位与中国策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中德

妮维雅的网络营销

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中法

CRD克徕帝在中国的BBC网购新模式

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中韩

在中国做团购网的韩国人

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中美

雅虎的中国战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中日

阿里巴巴扩展日本B2B市场

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中澳

Yellow Earth登陆中国电子商务

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中俄

AOE与游戏蜗牛联手推广网页游戏

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中西

西班牙社交旅行门户Minube进军中国市场

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

高级

企业战略——中德

德国大陆集团在中国的战略选择

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

西门子家电的中国战略四部曲

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中法

TCL与阿尔卡特的“联姻”

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

宜必思在中国的差异化经营和战略调整

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中韩

大韩航空的中国战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

韩国乐天在中国市场的收购战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中美

联想并购IBM的PC业务

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

沃尔玛中国低成本战略的坎坷之路

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中日

海尔国际化战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

优衣库的电子商务战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中澳

澳新银行的中国战略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

澳优品牌的机遇与风险

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中俄

联想如何把“危机变为商机”

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

奇瑞在俄罗斯战略受阻

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

企业战略——中西

ZARA中国续写极速神话

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

西班牙风电巨头歌美飒押注中国

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中德

阿迪达斯的“体育营销”

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

奥迪轿车在中国市场的广告策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中法

欧莱雅在中国市场的营销组合策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

欧尚中国的低价策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中韩

LG手机的中国变革

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

三星冰箱召回事件

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中美

麦当劳在中国的品牌策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

苹果公司IPOD产品的定价策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中日

马自达在中国市场的销售渠道冲突

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

三得利啤酒的产品策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中澳

Quiksilver的营销策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

真维斯品牌的市场战略调整

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中俄

东尚服装在俄罗斯坚持品牌策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

依日、拉达重返中国市场之路

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

市场营销——中西

重塑MANGO：挽救走下坡路的快时尚品牌

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

高乐高的三张中国牌

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中德

阿迪达斯的网络营销策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中法

欧莱雅集团的电子商务策略

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中韩

阿里巴巴与KOTRA的战略合作

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中美

eBay中国：弃子的生存法则

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中日

JChere开启中日购物新模式

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中澳

澳大利亚旅游局的数字营销

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中俄

卡巴斯基杀毒软件的中国之路

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明

电子商务——中西

桃乐丝中国网站正式启动电子商务

第一部分 案例陈述

第二部分 案例教学

第三部分 案例分析与总结

第四部分 案例使用说明