第一章 绪论

第一节 市场与社会主义经济运行

市场是商品经济的范畴

我国社会主义市场的基本特征

市场与社会主义经济运行

第二节 市场学的产生和发展

市场学的研究对象

市场学的产生和发展

市场营销观念的演变

第三节 研究市场学的意义和方法

研究市场学的意义

研究市场学的方法

第二章 市场体系与市场营销

第一节 完善的市场体系与市场营销

市场体系的含义

完善的市场体系与市场营销

社会主义市场体系的目标模式

第二节 商品市场

生活资料市场

生产资料市场

第三节 生产要素市场

金融市场

劳动力市场

技术市场

信息市场

第三章 市场信息

第一节 市场信息的作用

市场信息的含义及特点

市场信息的作用

第二节 市场信息的收集和处理

市场信息的收集

市场信息的分析和处理

第三节 建立市场管理信息系统

市场管理信息系统的含义

市场管理信息系统的功能

市场管理信息系统的建立

第四章 市场调查、预测和市场营销决策

第一节 市场调查

市场调查的意义

市场调查的类型

市场调查的内容

市场调查的步骤和方法

第二节 市场预测

市场预测的意义

市场预测的种类

市场预测的内容

市场预测的步骤和方法

第三节 市场营销决策

市场营销决策的意义

市场营销决策的种类

市场营销决策的内容

市场营销决策的步骤和方法

第五章 消费者研究

第一节 消费者的需要

研究消费者需要的意义

消费者需要的特征

第二节 消费者的购买动机和购买行为

消费者的购买动机

消费者的购买行为

第三节 影响消费者需求的基本因素

影响消费者需求因素的分类

市场营销环境的诸因素分析

第六章 商品策略

第一节 商品的组合策略

商品的含义

商品的组合

商品的组合策略

商品组合策略的最佳状态

第二节 商品的寿命周期

商品寿命周期的含义

研究商品寿命周期的意义

商品寿命周期的阶段及其市场营销的策略

影响商品寿命周期的因素

第三节 新产品的开发

新产品的含义

开发新产品的意义

开发新产品的方式与要求

开发新产品的程序与策略

第四节 商标和包装策略

商标与商标策略

包装与包装策略

第七章 价格策略

第一节 企业制定价格的依据和方法

企业制定价格的依据

企业订价的形式

第二节 企业的订价目标和方法

企业的订价目标

企业的订价方法

第三节 企业的订价策略

新商品的订价策略

心理订价策略

折扣让价策略

特价商品策略

第八章 销售策略

第一节 促进销售策略

促进销售的作用与方式

人员推销策略

广告推销策略

公关推销策略

第二节 分销渠道策略

分销渠道的构成

分销渠道策略的选择

第九章 市场竞争和市场管理

第一节 市场竞争

市场竞争的性质和作用

市场竞争的内容和条件

市场竞争的策略

第二节 市场管理

市场管理的性质和作用

市场管理的任务和内容

市场管理的手段

第十章 国际市场策略

第一节 开发国际市场的意义

国际市场的含义

国际市场的产生和发展

开发国际市场的意义

第二节 国际市场的调查与选择

国际市场的特点

国际市场的调查

国际市场的选择

第三节 国际市场的营销策略

国际市场的商品策略

国际市场的价格策略

国际市场的销售策略

后记