第一章 影视广告概述

第一节 影视与广告的合力

第二节 影视广告的历史

第三节 影视广告的特点与分类

第二章 影视艺术语言

第一节 影视艺术语言的基本单位

第二节 影视艺术的构图

第三节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇

第三章 影视广告策划

第一节 影视广告策划概述

第二节 影视广告信息环境分析

第三节 影视广告消费者分析

第四节 影视广告竞争对手分析

第五节 影视广告的表现策略

第六节 影视广告的媒体策略

第七节 影视广告策划书

第四章 影视广告创意

第一节 影视广告创意概述

第二节 影视广告创意的来源与过程

第三节 影视广告创意的思维方法

第四节 影视广告创意的主张

第五章 影视广告创意表现

第一节 影视广告创意与表现的关系

第二节 影视广告表现的类型

第三节 影视广告创意表现手法

第六章 影视广告文案

第一节 影视广告写作的前提

第二节 影视广告文案概述

第三节 影视广告文案写作

第七章 影视广告美术

第一节 影视广告美术概述

第二节 影视广告美术的特性及作用

第三节 影视广告美术的运用

第八章 影视广告灯光

第一节 光的特性

第二节 光的色彩

第三节 影视广告布光艺术与技巧

第四节 影视广告灯光布光几点说明

第九章 影视广告摄影

第一节 影视摄像机的原理与结构

第二节 影视摄像机的分类及功能

第三节 影视广告拍摄技巧与具体运用

第十章 影视广告摄制

第一节 影视广告前期准备

第二节 影视广告的正式拍摄

第三节 影视广告后期制作

第十一章 影视广告效果评价

第一节 影视广告效果概述

第二节 影视广告效果测试原则及测试指标

第三节 影视广告效果测定的方法

参考文献

后记