第一部分 身在变局中

第一章 中国电影产业的大环境

第一节 中国电影产业的政策环境

第二节 中国电影产业的经济环境

第三节 中国电影产业的技术环境

第四节 中国电影产业的文化环境

第二章 中国电影的产业链

第一节 电影产业链的构成

第二节 中国主要电影制作公司

第三节 中国主要电影发行公司

第四节 中国主要电影放映院线

第五节 中国电影放映影院

第六节 中国主要电影公司

第三章 中国电影产业的市场容量与票房

第一节 中国电影产业市场容量

第二节 中国电影票房分析

第三节 一、二、三、四线市场的比较与分析

第二部分 创新与融合

第四章 电影的营销模式与新趋势

第一节 电影营销的定义与内容

第二节 中国电影营销的市场规模与发展现状

第三节 电影营销模式的类型与特点

第四节 电影营销组合策略

第五节 电影整合营销趋势

第五章 影院媒体的营销方式与特点

第一节 影院媒体的营销特点

第二节 电影银幕映前广告分析

第三节 其他电影媒体营销方式分析

第六章 电影媒体的营销策略

第一节 娱乐营销

第二节 内容营销

第七章 品牌营销与电影媒体营销的整合

第一节 电影媒体对品牌的影响

第二节 营销时机的选择

第三节 品牌和产品的沟通策略

第三部分 中国电影消费者研究

第八章 电影的观看人群特征

第一节 观影人群性别特征

第二节 观影人群年龄分布

第三节 观影人群婚姻状况

第四节 观影人群收入分布

第五节 观影人群受教育程度

第六节 观影人群职业

第七节 观影人群日常文化及商业场所休闲习惯

第八节 观影人群娱乐及其他消费品支出

第九节 观影人群生活习惯和消费态度

第十节 观影人群的消费需求

第九章 电影的观看习惯

第一节 接触率

第二节 观影频率

第三节 观影动力

第四节 观影时间

第五节 题材偏好

第六节 国家/地区偏好

第七节 观影人数

第八节 观影交通工具

第九节 观影决策的影响因素

第十节 观影购票渠道和票价变化

第十章 电影、电视、互联网影视广告

第一节 电影银幕映前广告、互联网视频广告、电视广告的可视几率

第二节 电影与互联网视频、电视受众的联动性

第三节 电影银幕映前广告、互联网视频广告、电视广告的特点及态度

第四节 电影银幕映前广告吸引眼球的要素

第五节 电影广告品类偏好

第六节 电影银幕映前广告与多屏

第四部分 电影产业的未来之路

第十一章 中国电影产业投融资发展

第一节 中国电影市场体制改革

第二节 中国电影市场投融资概况

第三节 互联网巨头跨产业经营发展战略

第四节 中国电影市场国际并购及合作趋势

第十二章 中国电影产业的机遇与挑战

第一节 中国电影产业发展环境分析

第二节 中国电影产业之优势

第三节 中国电影产业之劣势

第十三章 电影媒体的机遇与挑战

第一节 电影媒体面临的机遇

第二节 电影媒体面临的挑战