前言

第1章 企业诊断

01现状把握

02中期经营计划

第2章 品牌创建

01建立品牌

02组合品牌

03完善品牌

第3章 商品开发

01商品政策

02商品策划

03知识产权

04商品设计

05规划

06确定零售价格

07预算和初期制造金额

第4章 传播设计

01什么是传播设计

02如何进行传播设计

03传播设计的诀窍

04以沟通的方式思考渠道

第5章 对话

中川淳（中川政七商店第十三代董事长兼总经理）

岛浩一郎（博报堂Kettle董事长兼总经理）

后记